Descripción
Una palabra vale más que mil imágenes
Resumen del libro
Este manual desmonta el mito de la creatividad innata y demuestra que la redacción publicitaria, o copywriting, es una habilidad que se entrena. Jordi Caballé May ofrece una guía práctica que combina teoría y ejercicios para aprender a conceptualizar, contar historias con storytelling y utilizar el humor con un fin persuasivo. El lector descubrirá que el verdadero reto no es escribir para cualquier medio, sino redactar textos que realmente convenzan. Una obra esencial para quienes buscan dominar el arte de la palabra en el entorno digital.
¿De qué trata?
El libro aborda la redacción publicitaria como una disciplina que se puede aprender y perfeccionar. Explica los principios fundamentales del copywriting, detalla las funciones del redactor y guía al lector a través del proceso de conceptualización creativa. Se profundiza en el poder del storytelling para construir narrativas atractivas y en el uso estratégico del humor como herramienta para captar y retener la atención del público. Cada capítulo concluye con una actividad práctica, fusionando teoría y aplicación directa. El objetivo último es enseñar a escribir textos con un propósito claro: persuadir de manera efectiva, superando el simple acto de redactar para diferentes soportes.
Temas principales
- Copywriting y redacción publicitaria: principios y técnicas fundamentales.
- Proceso de conceptualización creativa: de la idea al texto persuasivo.
- Storytelling aplicado a la comunicación comercial y de marca.
- Uso del humor como recurso estratégico para la atención y el engagement.
- Entrenamiento de la creatividad como habilidad adquirible y mejorable.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación que deseen mejorar su capacidad de redacción persuasiva. También es de gran utilidad para emprendedores, community managers, diseñadores y cualquier persona que necesite crear textos comerciales eficaces para medios digitales o tradicionales. Es igualmente adecuado para estudiantes de comunicación que quieran adquirir una base sólida y práctica en copywriting.
Qué aporta este libro
- Un método práctico y estructurado para aprender a redactar textos publicitarios desde cero.
- Herramientas concretas para desarrollar la creatividad y generar ideas de forma sistemática.
- Técnicas de storytelling y humor aplicadas directamente a la persuasión comercial.
- Ejercicios al final de cada capítulo que permiten aplicar los conocimientos de inmediato.
- Una visión realista del trabajo del redactor, centrada en la eficacia del mensaje.
Ficha técnica
- Autor: Jordi Caballé May
- Editorial: Editorial UOC
- Idioma: Español
- Tema: Semiótica/Semiología, Ventas y Marketing
- Colección: Manuales Comunicación
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: febrero de 2024
- Número de páginas: 128
- Peso: 301 g
Valoración editorial
Una propuesta sólida y directa que despeja dudas sobre el aprendizaje del copywriting. Su enfoque práctico, con ejercicios integrados, la convierte en una herramienta útil tanto para principiantes como para profesionales que buscan refrescar conceptos. La combinación de teoría, storytelling y humor ofrece un recorrido completo por las claves de la redacción persuasiva, sin caer en tecnicismos innecesarios. Un manual de referencia para quien quiera escribir con propósito y eficacia en el ámbito comercial.