Descripción
Influencers y Publicidad
Resumen del libro
Esta obra ofrece un análisis jurídico exhaustivo sobre la figura del influencer, abordando su papel no solo en redes sociales y plataformas digitales, sino también en medios tradicionales como la televisión y la radio. La autora, Isabel Ramos Herranz, examina la intersección entre el marketing y el derecho, desglosando las implicaciones legales de la publicidad encubierta, el emplazamiento publicitario y la protección de menores. Un recurso esencial para profesionales del derecho, el marketing y la comunicación que buscan comprender el marco normativo que regula la actividad de estos operadores económicos en el entorno actual.
¿De qué trata?
El libro se estructura en cinco capítulos que abordan de manera sistemática la regulación de los influencers. Comienza con precisiones introductorias para contextualizar el fenómeno, seguido de una delimitación precisa del término "influencer" desde una perspectiva legal. Posteriormente, se centra en dos áreas críticas: la publicidad encubierta, analizando cómo se identifica y sanciona, y el product placement o emplazamiento publicitario, explorando sus particularidades cuando lo realizan influencers. El último capítulo se dedica a la protección de los menores de edad, un tema de máxima actualidad. La obra se completa con una bibliografía especializada y un anexo de resoluciones judiciales y de organismos reguladores como Autocontrol y la CNMC.
Temas principales
- Delimitación jurídica del concepto de influencer como operador económico.
- Publicidad encubierta en redes sociales y plataformas digitales.
- Emplazamiento publicitario (product placement) realizado por influencers.
- Protección legal de los menores frente a la actividad publicitaria de los influencers.
- Jurisprudencia y resoluciones de organismos reguladores en materia de publicidad digital.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a abogados especializados en derecho digital, mercantil y de la competencia, así como a profesionales del marketing y la comunicación que trabajen con influencers. También resulta de gran utilidad para estudiantes de derecho y publicidad, y para cualquier persona interesada en comprender el marco legal que rodea la actividad de los creadores de contenido en el ámbito publicitario.
Qué aporta este libro
- Clarifica el estatus legal del influencer, diferenciándolo de otras figuras publicitarias.
- Ofrece un análisis detallado de las prácticas prohibidas y permitidas en la publicidad digital.
- Proporciona acceso a resoluciones judiciales y administrativas clave para la práctica profesional.
- Aborda la problemática de la protección de menores, un aspecto crítico en la regulación actual.
- Integra la perspectiva del marketing con la normativa jurídica aplicable.
Ficha técnica
- Autor: Isabel Ramos Herranz
- Editorial: Aranzadi
- Idioma: Español
- Tema: Teoría General del Derecho
- Colección: Monografías
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: septiembre de 2024
- Número de páginas: 150
- Peso: 465 g
Valoración editorial
Se trata de una obra especializada y actualizada que aborda un tema de gran relevancia en el panorama legal y publicitario actual. Su enfoque estructurado, que combina el análisis teórico con la práctica jurisprudencial, la convierte en una herramienta de consulta valiosa para profesionales que necesitan navegar con seguridad en el complejo entorno normativo de los influencers. La inclusión de resoluciones de Autocontrol y la CNMC aporta un valor práctico innegable.