Descripción
(COMM025PO) Fundamentos del plan de marketing en internet
Resumen del libro
Este manual práctico ofrece una guía completa para diseñar, implementar y evaluar un plan de marketing digital efectivo. El lector aprenderá a identificar los elementos clave de una estrategia online, desde el análisis del entorno y la definición de objetivos hasta la selección de las herramientas y canales más adecuados. Con un enfoque didáctico y aplicado, la obra proporciona los fundamentos teóricos y las pautas necesarias para que cualquier profesional pueda desarrollar un plan de marketing en internet sólido y medible, optimizando los recursos y maximizando el retorno de la inversión.
¿De qué trata?
El libro aborda de manera estructurada el proceso completo de creación de un plan de marketing en internet. Comienza con la fase de análisis, donde se estudian el mercado, la competencia y el público objetivo en el entorno digital. A continuación, se centra en la definición de objetivos estratégicos y tácticas concretas, explicando cómo seleccionar las herramientas digitales más relevantes (SEO, SEM, redes sociales, email marketing, etc.) en función de los recursos disponibles. La obra también profundiza en la importancia del diseño de la experiencia de usuario (UX) y la creación de contenido de valor. Finalmente, se dedica un bloque esencial a la medición de resultados, enseñando a interpretar métricas clave (KPIs) y a realizar ajustes para optimizar el rendimiento del plan, garantizando así su viabilidad y éxito a largo plazo.
Temas principales
- Análisis del entorno digital y definición del público objetivo (buyer persona).
- Estrategias de posicionamiento orgánico (SEO) y de pago (SEM).
- Gestión de redes sociales y marketing de contenidos.
- Email marketing, automatización y captación de leads.
- Medición de resultados, KPIs y optimización continua del plan.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing, la comunicación y los negocios digitales que necesiten adquirir o consolidar los conocimientos para elaborar un plan de marketing en internet. También es de gran utilidad para emprendedores, directivos de pymes y estudiantes de formación profesional o universitaria que quieran comprender los fundamentos prácticos del marketing online y aplicarlos en un contexto real.
Qué aporta este libro
- Una metodología clara y paso a paso para crear un plan de marketing digital desde cero.
- Herramientas y técnicas concretas para analizar el mercado y definir estrategias efectivas.
- Criterios para seleccionar los canales digitales más rentables según los objetivos.
- Indicadores clave para medir el éxito de las acciones y optimizar los resultados.
- Un enfoque práctico con ejemplos y pautas aplicables a cualquier tipo de negocio.
Ficha técnica
- Autor: ROSA MARIA MORENO COMPANY
- Editorial: Ra-ma S.A. Editorial y Publicaciones
- Idioma: Español
- Tema: Libros de Texto y Formación - Cursos de formación
- Colección: RAMA
- Encuadernación: Tapa blanda
- Fecha de edición: 2024
- Número de páginas: 370
- Dimensiones: 24.0 cm x 17.0 cm
- Peso: 1208.0 gr
Valoración editorial
Se trata de un manual de referencia para quienes buscan una base sólida y práctica en marketing digital. Su estructura didáctica y el enfoque en la aplicación real de los conceptos lo convierten en una herramienta valiosa tanto para la formación académica como para el desarrollo profesional. La obra destaca por su claridad y por ofrecer un recorrido completo, desde el análisis inicial hasta la medición de resultados, sin perder de vista la necesidad de adaptarse a un entorno digital en constante evolución.