Descripción
Evaluación de las campañas de comunicación estratégica en re
Resumen del libro
Este libro ofrece un marco teórico-práctico para medir y evaluar campañas de comunicación estratégica en el entorno digital. En un contexto de hiperconectividad y abundancia de datos, los autores presentan modelos y herramientas que permiten a los profesionales de las relaciones públicas justificar sus decisiones, optimizar procesos y demostrar el valor de sus acciones comunicativas. Una guía esencial para afrontar los desafíos actuales con rigor y orientación a resultados.
¿De qué trata?
La obra aborda la creciente necesidad de implementar sistemas eficaces de medición en la comunicación estratégica, especialmente en redes sociales. A lo largo de sus capítulos, se exploran los fundamentos teóricos de la comunicación en entornos digitales y se analizan los principales modelos de evaluación aplicables al sector. El libro no solo proporciona una comprensión profunda del rol estratégico de la comunicación, sino que también ofrece pautas concretas para su aplicación práctica diaria, ayudando a los profesionales a justificar inversiones y demostrar el impacto de sus campañas.
Temas principales
- Medición y evaluación de campañas de comunicación en redes sociales
- Modelos de evaluación aplicados a la comunicación estratégica
- Transformación digital y su impacto en las relaciones públicas
- Herramientas prácticas para la optimización de procesos comunicativos
- Demostración del valor y retorno de las acciones de comunicación
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales de la comunicación, relaciones públicas y marketing que buscan fortalecer su labor mediante sistemas rigurosos de medición. También es de gran utilidad para estudiantes y académicos del ámbito de la comunicación organizacional que deseen comprender los marcos conceptuales y las herramientas prácticas para evaluar estrategias en entornos digitales.
Qué aporta este libro
- Un marco conceptual sólido para entender la evaluación en comunicación estratégica digital.
- Modelos prácticos y aplicables para medir el impacto de campañas en redes sociales.
- Pautas concretas para justificar decisiones comunicativas y optimizar recursos.
- Herramientas para demostrar el valor de las acciones de relaciones públicas ante la dirección.
- Una visión actualizada de los desafíos y oportunidades de la comunicación en la era digital.
Ficha técnica
- Autor: Castillo Esparcia, Antonio; Pineda Martínez, Paula
- Editorial: Comunicacion Social Ediciones y Publicaciones
- Idioma: Español
- Tema: ESTUDIOS DE COMUNICACION, RELACIONES PUBLICAS
- Colección: RELACIONES PUBLICAS Y COMUNICACION ORGAN
- Encuadernación: Rústica
- Fecha de edición: septiembre de 2025
- Número de páginas: 248
- Peso: 405 g
Valoración editorial
Una obra oportuna y necesaria para los profesionales de la comunicación que enfrentan el reto de medir el impacto real de sus estrategias en un entorno digital saturado de datos. Su enfoque equilibrado entre teoría y práctica la convierte en un recurso valioso tanto para la formación académica como para la aplicación profesional en relaciones públicas y comunicación organizacional.