Descripción
INVESTIGACION DE MERCADOS METODOLOGIAS Y TECNICAS PARA DESC
Resumen del libro
Esta obra ofrece una guía práctica y fundamentada para que los profesionales del marketing transformen la intuición en información estratégica. El autor, Ángel del Castillo Puente, combina su experiencia docente y profesional para presentar las metodologías y técnicas esenciales de la investigación de mercados. El libro se centra en cómo descubrir nuevas tendencias y generar conocimiento del mercado, un activo clave para construir ventajas competitivas sólidas. A través de numerosos ejemplos, el lector aprenderá a aplicar la métrica en la gestión empresarial, aportando rigor a la toma de decisiones y asegurando la adaptación a los cambios constantes del entorno comercial.
¿De qué trata?
El libro aborda la investigación de mercados como una disciplina fundamental para la supervivencia y el crecimiento empresarial. Se aleja de las aproximaciones basadas en la corazonada para proponer un enfoque sistemático basado en datos. A lo largo de sus páginas, el autor desglosa las distintas fases del proceso investigador, desde la definición del problema hasta la presentación de resultados. Se exploran tanto metodologías cuantitativas como cualitativas, prestando especial atención a las técnicas más actuales para detectar y analizar nuevas tendencias de consumo. El texto se enriquece con ejemplos prácticos extraídos de la experiencia real del autor, lo que facilita la comprensión y aplicabilidad de los conceptos expuestos, conectando directamente la teoría con los desafíos cotidianos del marketing.
Temas principales
- Fundamentos y proceso de la investigación de mercados.
- Metodologías cuantitativas y cualitativas aplicadas al marketing.
- Técnicas para la identificación y análisis de nuevas tendencias de mercado.
- Integración de la métrica y el rigor analítico en la gestión de marketing.
- Generación de ventajas competitivas a partir del conocimiento del mercado.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación que buscan fundamentar sus decisiones en datos fiables. También es una herramienta valiosa para emprendedores y directivos de empresa que necesitan comprender mejor su entorno competitivo. Resulta de gran utilidad para estudiantes de grados y másteres en marketing, administración de empresas y áreas afines, que deseen adquirir una base sólida y práctica en investigación comercial.
Qué aporta este libro
- Proporciona un marco metodológico claro para realizar investigaciones de mercado efectivas.
- Ayuda a sustituir la intuición por información contrastada en la toma de decisiones estratégicas.
- Ofrece técnicas concretas para descubrir y capitalizar nuevas tendencias de consumo.
- Facilita la comprensión de conceptos complejos mediante ejemplos reales y aplicados.
- Aporta las claves para integrar la métrica en el marketing, aumentando el rigor profesional.
Ficha técnica
- Autor: DEL CASTILLO PUENTE, ÁNGEL
- Editorial: EDITORIAL SINDERESIS
- Idioma: Español
- Tema: ECONOMIA
- Colección: SINDERESIS
- Encuadernación: Otros
- Fecha de edición: noviembre de 2024
- Número de páginas: 160
- Peso: 232 g
Valoración editorial
Se trata de un manual práctico y directo, escrito desde la experiencia, que aborda una necesidad crítica en el entorno empresarial actual: la gestión basada en datos. Su enfoque en la detección de tendencias lo hace especialmente relevante para quienes buscan anticiparse al mercado. La inclusión de numerosos ejemplos facilita la transferencia de la teoría a la práctica, convirtiéndolo en un recurso útil tanto para el profesional en activo como para el estudiante que inicia su formación en investigación comercial.