Descripción
LAS LEYES DE LA MARCA EL STORYTELLING
Resumen del libro
Este manual ofrece una guía práctica y fundamentada para dominar el arte del storytelling aplicado a la construcción de marcas. Las autoras, expertas en estrategia de marca, desglosan las leyes esenciales que permiten crear narrativas corporativas memorables y efectivas. A través de casos reales y principios claros, el lector aprenderá a conectar emocionalmente con su audiencia, diferenciar su propuesta de valor y construir una identidad de marca sólida y coherente. Una obra de referencia para profesionales del marketing y la comunicación empresarial.
¿De qué trata?
El libro explora cómo las marcas más exitosas utilizan el storytelling como herramienta estratégica para generar engagement y lealtad. A lo largo de sus páginas, se analizan las leyes que rigen la creación de relatos corporativos efectivos, desde la definición del arquetipo de marca hasta la estructura narrativa que conecta con los valores del consumidor. Se aborda la importancia de la autenticidad, la coherencia entre el discurso y la acción, y cómo adaptar la historia a diferentes canales y públicos. Incluye ejemplos prácticos de empresas que han logrado transformar su comunicación gracias a una narrativa bien construida.
Temas principales
- Principios fundamentales del storytelling corporativo
- Construcción de la identidad narrativa de una marca
- Arquetipos de marca y su aplicación en la comunicación
- Estrategias para generar conexión emocional con el consumidor
- Coherencia entre la narrativa y la experiencia de marca
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación empresarial, así como a emprendedores y directivos que buscan fortalecer la identidad de su marca. También resulta de gran utilidad para estudiantes de administración y dirección de empresas interesados en estrategias de branding y comunicación persuasiva.
Qué aporta este libro
- Un marco teórico-práctico para desarrollar narrativas de marca efectivas
- Herramientas para diferenciar una marca en mercados saturados
- Casos reales que ilustran la aplicación de las leyes del storytelling
- Claves para alinear la comunicación con los valores corporativos
- Estrategias para medir el impacto de las historias de marca
Ficha técnica
- Autor: Ekaterina Walter; Jessica Gioglio
- Editorial: Mcgraw-hill Interamericana de España S.L.
- Idioma: Español
- Tema: Economía y Empresa - Empresa - Administración y dirección empresarial
- Colección: Varios
- Encuadernación: Tapa dura
- Fecha de edición: 2021
- Número de páginas: 288
- Dimensiones: 23.0 cm x 16.0 cm
- Peso: 600.0 gr
Valoración editorial
Una obra sólida y bien estructurada que combina teoría y práctica para quienes buscan profesionalizar la comunicación de su marca. Las autoras ofrecen un enfoque accesible pero riguroso, ideal tanto para iniciarse en el storytelling como para perfeccionar estrategias existentes. Su lectura resulta especialmente valiosa en un contexto donde la autenticidad y la conexión emocional son factores diferenciales clave en el mercado.