Descripción
METHODES D'EVALUATION CONTINGENTE ET D'A
Resumen del libro
Esta obra ofrece un análisis metodológico exhaustivo sobre cómo determinar el precio justo de bienes y servicios cuando no existe un precio de mercado directamente observable. Centrado en productos derivados de innovaciones radicales, el libro estudia y compara dos herramientas clave: la evaluación contingente y el análisis conjunto. A través de ejemplos prácticos sobre productos con etiqueta social, comercio ético y marketing sensorial, los autores presentan un enfoque riguroso para estimar la disposición a pagar de los consumidores, dirigido a investigadores, estudiantes y profesionales interesados en la medición económica.
¿De qué trata?
El libro aborda el desafío de fijar precios para bienes y servicios que carecen de un mercado de referencia, como ocurre con las innovaciones radicales. Se centra en dos métodos de estimación del consentimiento a pagar de los consumidores: la evaluación contingente, basada en encuestas directas, y el análisis conjunto, que simula decisiones de compra. Los autores examinan sus principios, ventajas y limitaciones mediante casos reales, como los productos con etiqueta social en el comercio justo y los servicios innovadores vinculados al marketing sensorial en puntos de venta. El texto tiene un enfoque predominantemente metodológico y comparativo.
Temas principales
- Estimación del consentimiento a pagar en ausencia de precios de mercado.
- Evaluación contingente como herramienta de valoración económica.
- Análisis conjunto para modelar preferencias del consumidor.
- Aplicación al comercio ético y productos con etiqueta social.
- Marketing sensorial y valoración de servicios innovadores.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes e investigadores en ciencias de la gestión y ciencias económicas, así como a profesionales en ciencias políticas y otras disciplinas de las ciencias humanas y sociales interesados en los métodos de evaluación y medición económica. También resulta útil para especialistas en marketing, comercio justo y desarrollo de productos innovadores que busquen herramientas para fijar precios basados en la percepción del consumidor.
Qué aporta este libro
- Un marco metodológico comparativo entre evaluación contingente y análisis conjunto.
- Ejemplos prácticos aplicados al comercio ético y al marketing sensorial.
- Herramientas para estimar la disposición a pagar en contextos de innovación.
- Una perspectiva interdisciplinaria que conecta economía, gestión y ciencias sociales.
Ficha técnica
- Autor: Marine Le Gall-Ely; Philippe Robert-Demontrond
- Editorial: Editions Apogée
- Idioma: Francés
- Colección: FRANCES
- Fecha de edición: 2005
- Número de páginas: 239
- Dimensiones: 21.0 x 1.8 cm
- Peso: 327.0 g
Valoración editorial
Esta obra constituye una referencia metodológica sólida para quienes necesitan abordar la fijación de precios en entornos sin mercado de referencia. Su enfoque comparativo y los casos prácticos sobre comercio ético y marketing sensorial la hacen especialmente relevante para investigadores y profesionales que trabajan con innovación y valoración económica. Aunque está escrita en francés, su contenido es accesible para un público académico y técnico interesado en métodos cuantitativos de evaluación.