Descripción
MARKETING
Resumen del libro
Este manual es la referencia para los cursos de introducción al marketing en el sistema universitario y de formación superior. En su tercera edición, la obra ofrece un contenido completamente actualizado que integra las claves del marketing digital, con nuevos casos prácticos, ejercicios renovados y recursos multimedia. El lector encontrará una guía completa para entender los fundamentos del marketing, desde la investigación de mercados hasta la estrategia de comunicación, con un enfoque práctico y aplicado al contexto actual.
¿De qué trata?
La obra presenta una visión integral del marketing como disciplina, combinando teoría y práctica. A lo largo de sus capítulos, se abordan los conceptos fundamentales: análisis del mercado y del consumidor, segmentación, posicionamiento, mix de marketing (producto, precio, distribución y comunicación) y planificación estratégica. La novedad de esta edición es la inclusión de la sección "En la era digital", que explica cómo las empresas adaptan sus estrategias al entorno online. Cada capítulo se cierra con un mapa conceptual que sintetiza las ideas clave, y se complementa con estudios de caso actualizados y un caso integrador que recorre todo el contenido del libro. Los recursos digitales asociados incluyen vídeos resumen y material interactivo para facilitar el aprendizaje.
Temas principales
- Fundamentos del marketing y su evolución hacia el entorno digital.
- Análisis del comportamiento del consumidor y segmentación de mercados.
- Estrategias de producto, precio, distribución y comunicación.
- Investigación comercial y técnicas de recogida de datos.
- Marketing digital: adaptación de las empresas al cambio tecnológico.
- Planificación estratégica y medición de resultados.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido principalmente a estudiantes de administración, gestión empresarial y marketing en el ámbito universitario o de formación superior. También es útil para profesionales que deseen actualizar sus conocimientos en marketing digital o repasar los fundamentos de la disciplina. Por su enfoque didáctico y práctico, resulta adecuado tanto para cursos introductorios como para autoaprendizaje.
Qué aporta este libro
- Una visión actualizada del marketing que integra el entorno digital como parte esencial de la estrategia.
- Material práctico con ejercicios, estudios de caso y un caso integrador que aplica los conceptos a situaciones reales.
- Recursos digitales complementarios (vídeos, mapas conceptuales) que facilitan la comprensión y el repaso.
- Estructura clara y progresiva, ideal para quienes se inician en la materia.
Ficha técnica
- Autor: Luc Cardin; Stéphane Durocher
- Editorial: Chenelière Education
- Idioma: Francés
- Colección: FRANCES
- Fecha de edición: 2021
- Número de páginas: 346
- Dimensiones: 27.5 x 1.3 cm
- Peso: 585 g
Valoración editorial
Se trata de un manual de referencia consolidado en el ámbito académico francófono, que destaca por su enfoque práctico y su actualización constante. La incorporación del marketing digital como eje transversal y los nuevos recursos didácticos lo convierten en una herramienta útil tanto para docentes como para estudiantes. Su estructura modular y el uso de casos reales facilitan la transferencia de la teoría a la práctica, lo que lo hace especialmente recomendable para cursos presenciales o semipresenciales.