Descripción
MARKETING INTERNATIONAL
Resumen del libro
Este manual ofrece una guía completa y práctica para cualquier empresa que desee expandirse a los mercados internacionales. Desde la autoevaluación inicial hasta la implementación de una estrategia de marketing mix global, la obra proporciona un marco sistemático para minimizar riesgos y maximizar las oportunidades de éxito. El lector encontrará herramientas como un diagnóstico export, un proceso de selección de mercados y pautas para organizar la logística y los aspectos legales, todo ello con un enfoque aplicado y realista.
¿De qué trata?
El libro aborda el proceso de internacionalización de una empresa desde una perspectiva estratégica y operativa. Comienza analizando las motivaciones que llevan a una pyme a salir al exterior, como la búsqueda de economías de escala o la diversificación de mercados, y advierte sobre los riesgos de una planificación precipitada. A continuación, propone una metodología estructurada que incluye:
- Un diagnóstico export para evaluar los recursos y la preparación de la empresa.
- Un proceso exhaustivo para seleccionar los mercados más adecuados.
- La creación de una estrategia de marketing mix (producto, precio, promoción y distribución) adaptada al contexto internacional.
- Pautas sobre organización logística, aspectos jurídicos y gestión de la estrategia.
El manual se complementa con recursos pedagógicos en línea para estudiantes y docentes, ofreciendo una visión global y aplicada del marketing internacional.
Temas principales
- Estrategia de internacionalización para pymes.
- Diagnóstico export y autoevaluación de recursos empresariales.
- Selección y análisis de mercados internacionales.
- Marketing mix global: adaptación de producto, precio, promoción y distribución.
- Logística, aspectos jurídicos y gestión de operaciones internacionales.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes de grado o posgrado en administración de empresas, marketing o comercio internacional, así como a directivos, emprendedores y profesionales de pymes que busquen una guía práctica y estructurada para iniciar o mejorar su proceso de expansión internacional.
Qué aporta este libro
- Una metodología paso a paso para evaluar la preparación de la empresa antes de internacionalizarse.
- Herramientas concretas para seleccionar mercados y diseñar una estrategia de marketing adaptada.
- Un enfoque práctico que minimiza riesgos financieros y operativos.
- Recursos pedagógicos complementarios para facilitar el aprendizaje y la aplicación.
- Una perspectiva global que integra logística, aspectos legales y gestión estratégica.
Ficha técnica
- Autor: Antoine J Panet-Raymond; Denis Robichaud; William Menvielle; Zandra Balbinot
- Editorial: Les Editions de la Cheneliere, Incorporated
- Idioma: Francés
- Colección: FRANCES
- Fecha de edición: 2018
- Número de páginas: 500
- Dimensiones: 27.7 x 2.0 cm
- Peso: 800 g
Valoración editorial
Se trata de un manual completo y bien estructurado que destaca por su enfoque práctico y sistemático, ideal tanto para el ámbito académico como para el profesional. La obra cubre todas las fases clave del proceso de internacionalización, desde el diagnóstico inicial hasta la implementación, y ofrece herramientas aplicables a casos reales. Su principal valor reside en ayudar al lector a tomar decisiones informadas y reducir la incertidumbre en un proceso complejo como es la expansión internacional.