Descripción
ANUEL DU LUXE
Resumen del libro
Esta obra ofrece un análisis riguroso y actualizado del sector del lujo, enfrentado a transformaciones profundas como la digitalización, la sostenibilidad y el cambio en las relaciones de poder con los clientes. A través de un enfoque que combina la filosofía del marketing con el estudio de casos prácticos, la autora desentraña los conceptos clave y los procesos que definen la creación de valor en el lujo contemporáneo. Un libro esencial tanto para estudiantes como para profesionales que buscan comprender las raíces y los desafíos futuros de esta industria en constante reinvención.
¿De qué trata?
El libro aborda los grandes desafíos y rupturas que está experimentando el sector del lujo, desde la digitalización y la internacionalización de las organizaciones hasta las nuevas cadenas de valor y las exigencias del desarrollo sostenible. La autora realiza un trabajo conceptual riguroso para definir y distinguir los términos que atraviesan el universo del lujo, analizando tanto sus orígenes históricos como sus implicaciones futuras. A través de un plan claro y estructurado, se examinan los elementos clásicos del mix de marketing (producto, precio, distribución y comunicación) para diseccionar su realidad contemporánea en el contexto del lujo, apoyándose en numerosos ejemplos que ilustran cómo las marcas se reinventan constantemente.
Temas principales
- Transformación digital del sector del lujo y nuevas relaciones con el cliente.
- Estrategias de marketing y mix de marketing aplicadas al lujo contemporáneo.
- Sostenibilidad, cadenas de valor y desafíos éticos en la industria del lujo.
- Filosofía del lujo: definición, raíces históricas y evolución conceptual.
- Gestión de marcas de lujo en un contexto de internacionalización y cambio de paradigma.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes de marketing, estrategia empresarial y gestión de marcas que deseen especializarse en el sector del lujo. También resultará de gran interés para profesionales del sector, como directivos de marcas, responsables de marketing y consultores, que busquen una reflexión profunda y actualizada sobre los mecanismos que impulsan la industria del lujo en la actualidad.
Qué aporta este libro
- Una comprensión clara y estructurada de los conceptos fundamentales del lujo, desde sus orígenes hasta las tendencias actuales.
- Un análisis práctico del mix de marketing adaptado a las particularidades del sector, con ejemplos reales.
- Herramientas para entender los desafíos estratégicos como la digitalización, la sostenibilidad y la internacionalización.
- Una visión crítica y actualizada que permite anticipar los cambios futuros en la industria.
Ficha técnica
- Autor: Julie El Ghouzzi
- Editorial: Presses Universitaires de France - PUF
- Idioma: Francés
- Colección: FRANCES
- Fecha de edición: 2023
- Número de páginas: 268
- Dimensiones: 21.3 x 2.0 cm
- Peso: 475 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia para quienes deseen adentrarse en el complejo mundo del lujo desde una perspectiva académica y profesional. Su enfoque, que combina la teoría del marketing con la reflexión filosófica, la distingue de otros manuales más genéricos. La claridad expositiva y la abundancia de ejemplos la convierten en una herramienta útil tanto para la formación como para la práctica profesional, ofreciendo una visión integral de los retos que definen el lujo en el siglo XXI.