Descripción
FUNDAMENTOS DE ANALITICA DE MARKETING
Resumen del libro
Este manual proporciona los conocimientos esenciales de analítica de marketing para la toma de decisiones en la era del Big Data. Dirigido a estudiantes y profesionales, la obra introduce herramientas de software populares como Tableau y Python, y aborda técnicas avanzadas como el análisis de redes sociales, el aprendizaje automático y el procesamiento del lenguaje natural. Con un enfoque práctico, el libro incluye casos de estudio paso a paso y la visión de expertos, preparando al lector para aplicar el análisis de datos a escenarios reales de marketing.
¿De qué trata?
La obra guía al lector a través de los fundamentos del análisis de marketing, combinando teoría con aplicación práctica. Se estructura en torno al uso de software analítico clave, como Tableau y Python, para resolver problemas de marketing. El libro explora el análisis web y de redes sociales, el aprendizaje automático, las redes neuronales, el análisis cognitivo y el procesamiento del lenguaje natural. Para facilitar el aprendizaje, incluye tres herramientas pedagógicas: la sección "Visión del experto", que resume ejemplos aplicados; estudios de casos detallados con conjuntos de datos reales; y la exposición a múltiples herramientas de software, familiarizando al estudiante con el ecosistema del analista de marketing moderno.
Temas principales
- Análisis de marketing para la toma de decisiones basada en datos.
- Uso de software analítico: Tableau y Python aplicados al marketing.
- Análisis de redes sociales y análisis web.
- Aprendizaje automático, redes neuronales y análisis cognitivo.
- Procesamiento del lenguaje natural (PLN) en contextos de marketing.
- Metodología de casos prácticos y resolución de problemas con datos reales.
¿Para quién está recomendado?
Está recomendado para estudiantes de grados universitarios en marketing, administración de empresas o áreas afines, así como para profesionales del marketing y la analítica que deseen actualizar sus conocimientos en técnicas cuantitativas y herramientas digitales. También es útil para analistas de datos que busquen especializarse en el ámbito del marketing.
Qué aporta este libro
- Proporciona una base sólida en analítica de marketing, desde conceptos fundamentales hasta técnicas avanzadas.
- Ofrece experiencia práctica mediante casos de estudio paso a paso con conjuntos de datos reales.
- Familiariza al lector con herramientas de software clave (Tableau, Python) para el análisis de marketing.
- Incorpora la perspectiva de expertos a través de ejemplos aplicados y preguntas para discusión.
- Prepara para enfrentar escenarios reales de toma de decisiones basadas en datos en marketing digital y tradicional.
Ficha técnica
- Autor: HAIR; JOSEPH F.#HARRISON; DANA E.#AJJAN; HAYA
- Editorial: McGraw-Hill Interamericana de España S.L.
- Idioma: Español
- Tema: Estudios empresariales: general; gestión de ventas y marketing; ventas y marketing; material didáctico
- Colección: Psicología
- Encuadernación: Otros
- Fecha de edición: 2022
- Número de páginas: 480
- Dimensiones: 27.0 cm x 21.0 cm
- Peso: 1100.0 gr
Valoración editorial
Se trata de un recurso completo y actualizado para adentrarse en la analítica de marketing desde una perspectiva aplicada. Su valor reside en la combinación de teoría, casos prácticos y exposición a múltiples herramientas, lo que lo convierte en un material de estudio idóneo tanto para el aula como para el autoaprendizaje. La inclusión de temas como aprendizaje automático y procesamiento del lenguaje natural lo alinea con las tendencias actuales del sector, ofreciendo al lector una ventaja competitiva en un campo en constante evolución.