Descripción
INVESTIGACION DE MERCADOS 5ªED
Resumen del libro
Este manual introductorio ofrece una guía práctica y actualizada para dominar la investigación de mercados. Diseñado para equipar al estudiante con habilidades aplicadas, la obra conecta la teoría con la resolución de problemas reales y la identificación de oportunidades comerciales. Incluye un tratamiento detallado de la investigación cualitativa, reglas sobre el tamaño muestral y el uso de herramientas contemporáneas, complementado con casos prácticos y conjuntos de datos. Además, proporciona acceso a CONNECT, una plataforma educativa innovadora que optimiza el aprendizaje y la gestión de contenidos.
¿De qué trata?
La obra aborda la investigación de mercados desde un enfoque práctico y orientado a la toma de decisiones. Los autores, liderados por Hair, desarrollan los fundamentos teóricos para que el lector pueda aplicarlos en contextos empresariales reales. Se profundiza en la investigación cualitativa como herramienta clave para comprender al consumidor, se explican las reglas generales para determinar el tamaño muestral adecuado y se presentan las nuevas tecnologías que facilitan la recopilación y el análisis de datos. El libro se estructura en torno a casos continuos y conjuntos de datos que permiten practicar y consolidar los conocimientos. Asimismo, integra el acceso a la plataforma CONNECT, que ofrece recursos interactivos para reforzar el aprendizaje y facilitar la labor del docente en la gestión de tareas y contenidos.
Temas principales
- Fundamentos y proceso de la investigación de mercados.
- Métodos de investigación cualitativa y su aplicación práctica.
- Determinación del tamaño muestral y reglas generales de muestreo.
- Herramientas y tecnologías actuales para la investigación de mercado.
- Análisis de datos y resolución de problemas comerciales.
- Casos prácticos continuos y conjuntos de datos para ejercitación.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes universitarios de grados en Administración de Empresas, Marketing, Economía y disciplinas afines que cursen asignaturas introductorias de investigación de mercados. También es útil para profesionales que busquen actualizar sus conocimientos en metodologías de investigación y herramientas digitales aplicadas al análisis de mercado.
Qué aporta este libro
- Un enfoque práctico que vincula la teoría con la resolución de problemas reales de negocio.
- Conocimiento detallado sobre investigación cualitativa y técnicas de muestreo.
- Acceso a la plataforma CONNECT, que facilita el aprendizaje interactivo y la gestión docente.
- Casos continuos y conjuntos de datos para aplicar los conceptos de forma inmediata.
- Actualización sobre las herramientas tecnológicas más recientes en el campo.
Ficha técnica
- Autor: Hair
- Editorial: MCGRAW-HILL INTERAMERICANA ESPAÑA S.L.
- Idioma: Español
- Tema: INVESTIGACION DE MERCADO
- Colección: ECONOMIA/ADMON/CONTAB/ESTADISTICA/DERECH
- Encuadernación: Otros
- Fecha de edición: abril de 2021
- Peso: 800 g
Valoración editorial
Se trata de un texto de referencia para la docencia universitaria en investigación de mercados, valorado por su equilibrio entre teoría y aplicación práctica. La inclusión de la plataforma CONNECT y los casos prácticos lo convierten en una herramienta didáctica completa, especialmente útil para profesores que buscan optimizar la gestión del curso y para estudiantes que necesitan una base sólida y aplicada en la materia.