Descripción
MARKETING INTERNACIONAL CON CONNECT 12 MESES
Resumen del libro
Este libro ofrece una visión completa y actualizada de las estrategias de marketing internacional, diseñada para despertar la curiosidad sobre la gestión de empresas que buscan oportunidades más allá de sus fronteras. Con un enfoque en la planificación estratégica y los desafíos que enfrentan las organizaciones al operar en diferentes contextos culturales, la obra integra ejemplos reales, casos prácticos y una perspectiva global. Incluye además acceso a la plataforma Connect durante 12 meses, que proporciona recursos digitales interactivos para reforzar el aprendizaje y facilitar la aplicación de los conceptos clave.
¿De qué trata?
El texto explora las prácticas de gestión de marketing internacional tanto en grandes corporaciones como en pequeñas y medianas empresas, con especial atención a las operaciones de exportación. A lo largo de sus 720 páginas, se examinan los problemas estratégicos que surgen al comercializar productos y servicios a través de fronteras culturales, haciendo hincapié en la planificación como eje central. Cada capítulo se apoya en ejemplos reales de empresas y experiencias que ilustran los temas tratados, e incluye una guía práctica denominada "The Country Notebook" para desarrollar un plan de marketing adaptado a un país concreto. La obra refleja la naturaleza dinámica del mercado internacional y la necesidad de una visión global en la toma de decisiones.
Temas principales
- Estrategias de marketing internacional y planificación global.
- Gestión de operaciones de exportación para pequeñas y medianas empresas.
- Análisis de oportunidades de mercado en entornos culturales diversos.
- Desarrollo de planes de marketing adaptados a contextos internacionales.
- Estudio de casos reales y ejemplos empresariales de alcance global.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a estudiantes de marketing, negocios internacionales y administración de empresas, así como a profesionales del sector que deseen actualizar sus conocimientos sobre estrategias de internacionalización. También resulta útil para emprendedores y directivos de pequeñas empresas que buscan expandir sus operaciones a mercados exteriores y necesitan una guía estructurada para abordar los retos del comercio global.
Qué aporta este libro
- Una comprensión profunda de los desafíos estratégicos del marketing a través de fronteras culturales.
- Herramientas prácticas para elaborar un plan de marketing internacional, como la guía "The Country Notebook".
- Ejemplos reales y casos de estudio que conectan la teoría con la práctica empresarial.
- Acceso durante 12 meses a la plataforma Connect, con recursos digitales complementarios para el aprendizaje.
- Una perspectiva equilibrada que abarca tanto a grandes corporaciones como a pequeñas empresas exportadoras.
Ficha técnica
- Autor: Cateora, Philip
- Editorial: McGraw-Hill Interamericana de España S.L.
- Idioma: Español
- Tema: Ventas y Marketing, Material Didáctico
- Colección: Marketing/Ventas
- Encuadernación: Otros
- Fecha de edición: abril de 2020
- Número de páginas: 720
- Peso: 1500 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia en el ámbito del marketing internacional, reconocida por su enfoque estructurado y su capacidad para combinar teoría y práctica. La inclusión de la guía "The Country Notebook" y los ejemplos empresariales actualizados la convierten en un recurso valioso tanto para el aula como para la aplicación profesional. El acceso a la plataforma Connect añade un componente interactivo que facilita el estudio autónomo y la asimilación de conceptos complejos. Es una elección sólida para quienes buscan una formación rigurosa y aplicada en estrategias de internacionalización.