Descripción
INVESTIGACION DE MERCADOS CON CONNECT 12 MESES
Resumen del libro
Esta obra ofrece una guía completa y actualizada sobre el proceso de investigación de mercados, desde la formulación del problema hasta la presentación del informe final. Diseñada para estudiantes y profesionales, integra fundamentos teóricos con aplicaciones prácticas, incluyendo técnicas cualitativas y cuantitativas, diseño de cuestionarios, muestreo y análisis de datos. Incluye acceso a Connect, una plataforma digital con recursos interactivos que facilitan el aprendizaje y la aplicación de los conceptos clave en entornos reales.
¿De qué trata?
El libro estructura el conocimiento de la investigación de mercados en once capítulos progresivos. Comienza con la definición del problema de investigación y el diseño exploratorio, para luego adentrarse en métodos cualitativos como entrevistas y grupos de enfoque. Aborda en profundidad la investigación concluyente, el diseño de cuestionarios efectivos y el estudio de motivaciones del consumidor. La segunda mitad del texto se centra en aspectos técnicos como el muestreo, la gestión del trabajo de campo, la depuración de datos y el análisis estadístico mediante distribuciones de frecuencia, tabulación cruzada y pruebas de hipótesis. Finaliza con pautas para la redacción de informes profesionales, complementado con apéndices prácticos.
Temas principales
- Proceso sistemático de investigación de mercados: definición del problema, diseño y ejecución.
- Metodologías cualitativas: investigación exploratoria, grupos focales y técnicas proyectivas.
- Investigación concluyente: estudios descriptivos y causales para la toma de decisiones.
- Diseño y validación de instrumentos de recolección de datos, con énfasis en cuestionarios.
- Técnicas de muestreo probabilístico y no probabilístico aplicadas a estudios de mercado.
- Análisis de datos: tabulación, pruebas de hipótesis y generación de conclusiones accionables.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a estudiantes de carreras de administración, mercadotecnia, economía y afines que cursen asignaturas de investigación de mercados. También resulta útil para profesionales del marketing, analistas de mercado y emprendedores que necesiten fundamentos sólidos para diseñar y ejecutar estudios de mercado con rigor metodológico.
Qué aporta este libro
- Proporciona una metodología paso a paso para realizar investigaciones de mercado desde cero.
- Integra teoría y práctica con ejemplos reales y ejercicios aplicados a contextos empresariales.
- Incluye acceso a Connect, plataforma digital con recursos interactivos para reforzar el aprendizaje.
- Ofrece herramientas para el análisis estadístico básico y la interpretación de resultados.
- Prepara al lector para elaborar informes profesionales que apoyen la toma de decisiones estratégicas.
Ficha técnica
- Autor: BENASSINI; MARCELA
- Editorial: McGraw-Hill Interamericana de España S.L.
- Idioma: Español
- Tema: INVESTIGACION DE MERCADO - MATERIAL DIDACTICO
- Colección: ECONOMIA/ADMON/CONTAB/ESTADISTICA/DERECH
- Encuadernación: Otros
- Fecha de edición: 2020
- Número de páginas: 312
- Dimensiones: 27.0 cm x 21.0 cm
- Peso: 700.0 gr
Valoración editorial
Este manual destaca por su enfoque didáctico y estructurado, ideal para quienes se inician en la investigación de mercados. La inclusión de la plataforma Connect añade un valor diferencial al permitir la práctica autónoma con ejercicios interactivos. Aunque el contenido es introductorio, cubre con solvencia las etapas fundamentales del proceso investigativo, desde lo conceptual hasta lo operativo. Es una herramienta recomendable para cursos universitarios y para profesionales que busquen actualizar sus bases metodológicas sin profundizar en técnicas avanzadas de análisis.