Descripción
GLOBAL MARKETING 8ª ED
Resumen del libro
Esta octava edición de Global Marketing es la guía de referencia para comprender y aplicar estrategias de marketing internacional. El lector encontrará un manual completo y actualizado que aborda los cinco pilares fundamentales en la toma de decisiones de los directivos de marketing global. La obra combina teoría rigurosa con casos prácticos reales, ofreciendo las herramientas necesarias para navegar en un entorno empresarial cada vez más interconectado y digitalizado.
¿De qué trata?
El libro desarrolla un marco estructurado en torno a las cinco decisiones clave que los ejecutivos de marketing deben afrontar en el proceso de internacionalización. A lo largo de sus capítulos, se exploran desde la evaluación de mercados exteriores hasta la implementación de estrategias de comunicación global. La obra integra las últimas tendencias tecnológicas y de negocio, como la inteligencia artificial, la economía colaborativa, los modelos de suscripción y las estrategias omnicanal. Cada parte del libro se complementa con casos de estudio actualizados que ilustran la aplicación práctica de los conceptos, incluyendo ejemplos de empresas como Bumble, Jissbon y Waymo.
Temas principales
- Decisiones estratégicas en el marketing global: análisis de mercados, entrada, adaptación de producto, fijación de precios y comunicación.
- Impacto de las nuevas tecnologías: inteligencia artificial, plataformas digitales y automatización en el marketing internacional.
- Modelos de negocio emergentes: economía compartida, suscripciones y estrategias de precios dinámicos.
- Gestión de canales y distribución omnicanal en un contexto global.
- Estudios de caso reales que conectan la teoría con la práctica empresarial contemporánea.
¿Para quién está recomendado?
Este manual está dirigido a estudiantes universitarios de grado y posgrado en programas de marketing, negocios internacionales y administración de empresas. También es una herramienta de consulta esencial para profesionales del marketing, directivos y emprendedores que busquen expandir sus operaciones a mercados exteriores o actualizar sus conocimientos sobre las últimas prácticas globales.
Qué aporta este libro
- Una estructura clara y probada en torno a las decisiones clave del marketing global, facilitando el aprendizaje y la aplicación.
- Contenido actualizado con las tendencias más recientes, como la inteligencia artificial y la economía colaborativa, relevantes para el marketing actual.
- Numerosos casos prácticos y ejemplos reales que ayudan a conectar la teoría con situaciones empresariales concretas.
- Recursos pedagógicos como preguntas de discusión y términos clave que refuerzan la comprensión y el análisis crítico.
Ficha técnica
- Autor: AA.VV
- Editorial: PRENTICE HALL IBERIA
- Idioma: Inglés
- Colección: VARIOS
- Fecha de edición: 2020
- Peso: 1501.0 g
Valoración editorial
Esta octava edición de Global Marketing se consolida como un texto de referencia para el estudio del marketing internacional, tanto en el ámbito académico como profesional. Su valor principal reside en la combinación de un enfoque estructurado y didáctico con una actualización rigurosa de contenidos que refleja las transformaciones digitales y de mercado. La inclusión de casos contemporáneos y el énfasis en tecnologías emergentes lo convierten en una obra pertinente para quienes necesitan comprender y aplicar estrategias globales en un entorno cambiante.