Descripción
THE NEW STRATEGIC BRAND MANAGEMENT
Resumen del libro
Esta obra es una referencia internacional en escuelas de negocio y programas MBA, consolidada como el manual esencial para comprender la gestión estratégica de marcas. El lector encontrará un análisis profundo sobre cómo crear, mantener y revitalizar marcas fuertes en un mercado competitivo. El valor principal reside en su enfoque integral, que combina teoría avanzada con aplicaciones prácticas, ofreciendo herramientas para navegar los desafíos actuales del branding.
¿De qué trata?
El libro aborda la gestión de marcas desde una perspectiva estratégica y dinámica. Desarrolla conceptos clave como la identidad de marca, el posicionamiento, la arquitectura de marcas y la gestión de su capital. A través de casos reales y marcos teóricos sólidos, explica cómo las marcas pueden diferenciarse, generar lealtad y adaptarse a los cambios del entorno digital y global. Se profundiza en la medición del valor de marca y en estrategias para su crecimiento sostenible.
Temas principales
- Identidad y posicionamiento de marca: construcción de una imagen coherente y diferenciada.
- Capital de marca (brand equity): medición, gestión y apalancamiento del valor intangible.
- Arquitectura de marcas: estrategias para portafolios, extensiones y submarcas.
- Gestión de marca en la era digital: impacto de las redes sociales y la comunicación online.
- Revitalización y reposicionamiento: cómo renovar marcas consolidadas o en declive.
¿Para quién está recomendado?
Dirigido a profesionales del marketing, directivos de marca, consultores estratégicos y estudiantes de posgrado en administración de empresas. También es útil para emprendedores que buscan construir marcas sólidas desde cero y para académicos interesados en las últimas teorías de branding.
Qué aporta este libro
- Un marco conceptual riguroso y actualizado para tomar decisiones estratégicas sobre marcas.
- Herramientas prácticas para diagnosticar y mejorar la salud de una marca en el mercado.
- Análisis de casos reales que ilustran la aplicación de teorías en contextos globales.
- Perspectivas sobre cómo integrar la gestión de marca con la estrategia corporativa general.
- Claves para adaptar el branding a entornos digitales y multiculturales.
Ficha técnica
- Autor: Jean Noel Kapferer
- Editorial: Kogan Page Ltd.
- Idioma: Inglés
- Tema: Economía y Empresa - Marketing y publicidad
- Colección: INGLES
- Encuadernación: Tapa blanda
- Fecha de edición: 2018
- Número de páginas: 512
- Dimensiones: 25.0 cm x 19.0 cm
- Peso: 998.0 gr
Valoración editorial
Esta obra se ha ganado su lugar como texto de referencia por su profundidad analítica y su enfoque práctico. Kapferer logra equilibrar teoría avanzada con aplicaciones reales, lo que la convierte en una herramienta valiosa tanto para académicos como para profesionales. Su actualización constante garantiza que aborde los retos contemporáneos del branding, como la digitalización y la globalización. Para quienes buscan una guía completa y rigurosa sobre gestión estratégica de marcas, este libro es una inversión sólida y duradera.