Descripción
KLEPPNERS ADVERTISING PROOCEDURE 12ªED
Resumen del libro
Esta duodécima edición de una obra de referencia en el ámbito publicitario ofrece una visión integral del proceso publicitario, desde sus fundamentos teóricos hasta su aplicación práctica. El lector encontrará un análisis detallado de la planificación, creación y gestión de campañas, así como el uso estratégico de medios tradicionales como televisión, radio, prensa y correo directo. Es un manual esencial para comprender el ecosistema publicitario y desarrollar habilidades clave en la comunicación comercial.
¿De qué trata?
La obra examina el contexto y la función de la publicidad en el mercado actual, abordando tanto los principios estratégicos como las tácticas operativas. Se estructura en torno a tres grandes ejes: el análisis del entorno publicitario y su papel en la sociedad, los procesos de planificación y creación de mensajes persuasivos, y la gestión de campañas en diferentes soportes. Incluye una exploración detallada de los medios audiovisuales y gráficos, así como de las técnicas de marketing directo, proporcionando al lector una base sólida para entender cómo se concibe, ejecuta y evalúa una estrategia publicitaria efectiva.
Temas principales
- Fundamentos y rol estratégico de la publicidad en los negocios.
- Procesos de planificación de campañas publicitarias.
- Creación y desarrollo de mensajes publicitarios persuasivos.
- Gestión de publicidad en televisión y radio.
- Uso de medios impresos y correo directo como canales de comunicación.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes universitarios de carreras relacionadas con la comunicación, el marketing y la publicidad, así como a profesionales del sector que busquen actualizar sus conocimientos sobre los procesos publicitarios clásicos. También resulta de interés para emprendedores y responsables de marketing que deseen comprender los fundamentos de la creación y gestión de campañas en medios tradicionales.
Qué aporta este libro
- Proporciona una metodología completa para planificar y ejecutar campañas publicitarias desde cero.
- Ofrece un análisis detallado de las particularidades de cada medio, facilitando la selección estratégica de canales.
- Ayuda a comprender el papel de la publicidad dentro del contexto empresarial y social, mejorando la toma de decisiones.
- Presenta casos y ejemplos que conectan la teoría con la práctica profesional.
Ficha técnica
- Autor: RUSSELL
- Editorial: PRENTICE HALL IBERIA
- Idioma: Inglés
- Colección: UNIVERSITARIO
- Peso: 1842.0 g
Valoración editorial
Esta duodécima edición consolida el prestigio de la obra como un manual de referencia en el estudio de la publicidad. Su enfoque estructurado y la profundidad con la que aborda cada etapa del proceso publicitario la convierten en una herramienta valiosa tanto para el ámbito académico como para la práctica profesional. Aunque centrada en medios tradicionales, proporciona una base conceptual sólida que sigue siendo relevante para cualquier comunicador. Es una adquisición recomendable para quienes buscan un conocimiento riguroso y sistemático de la disciplina publicitaria.