Descripción
MARKETING RESEARCH APPLIED ORIENT.2ª.E
Resumen del libro
Este manual universitario ofrece una visión integral de la investigación de mercados, combinando principios teóricos con aplicaciones prácticas. Escrito desde la perspectiva del usuario, el libro equilibra el contenido cualitativo y cuantitativo, y refleja las tendencias actuales en marketing internacional, ética y el uso de tecnologías informáticas. Su enfoque didáctico y actualizado lo convierte en una herramienta esencial para estudiantes y profesionales que buscan comprender cómo tomar decisiones basadas en datos.
¿De qué trata?
La obra presenta un recorrido completo por el proceso de investigación de mercados, desde la definición del problema hasta la presentación de resultados. Se aborda la planificación y ejecución de estudios, incluyendo el diseño de cuestionarios, la selección de muestras y el análisis de datos. El libro destaca por su cobertura equilibrada de métodos cualitativos (como grupos de discusión y entrevistas en profundidad) y cuantitativos (encuestas, experimentos y análisis estadístico). Además, incorpora casos prácticos y ejemplos reales que ilustran cómo aplicar los conceptos en entornos empresariales globales, prestando especial atención a las cuestiones éticas y al impacto de la tecnología en la recogida y el procesamiento de la información.
Temas principales
- Diseño y planificación de investigaciones de mercado.
- Métodos de recogida de datos: cualitativos y cuantitativos.
- Análisis e interpretación de datos para la toma de decisiones.
- Ética en la investigación de mercados y tendencias internacionales.
- Integración de herramientas informáticas (microordenadores y mainframes) en el proceso investigador.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes universitarios de grados y másteres en Marketing, Administración de Empresas y áreas afines. También resulta de gran utilidad para profesionales del marketing, analistas de mercado y responsables de negocio que deseen actualizar sus conocimientos en metodologías de investigación aplicada, especialmente aquellos que buscan un enfoque práctico y orientado al usuario final de los estudios.
Qué aporta este libro
- Proporciona una base sólida para diseñar y ejecutar investigaciones de mercado con rigor metodológico.
- Ofrece un equilibrio práctico entre técnicas cualitativas y cuantitativas, adaptado a las necesidades reales del mercado.
- Actualiza al lector sobre las últimas tendencias en ética, internacionalización y tecnología aplicada a la investigación.
- Facilita la comprensión de conceptos complejos mediante ejemplos y casos ilustrativos.
Ficha técnica
- Autor: Malhotra
- Editorial: Prentice Hall Iberia
- Idioma: Inglés
- Colección: Universitario
- Peso: 1350 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia en el ámbito académico de la investigación de mercados, valorada por su enfoque aplicado y su actualización constante. La combinación de teoría y práctica, junto con su énfasis en las tendencias globales y tecnológicas, la convierten en un recurso formativo de alta calidad para quienes necesitan dominar las herramientas de análisis de mercado desde una perspectiva profesional y estratégica.