Descripción
PRINCIPLES MARKETING 8/E INTERN.ED.
Resumen del libro
Esta obra es un manual de referencia en el ámbito del marketing, diseñado para proporcionar una comprensión integral de los principios fundamentales de la disciplina. El lector encontrará un análisis detallado de estrategias clave como la ventaja competitiva, la diferenciación de la oferta, el marketing global y el marketing de servicios. Además, se abordan temas contemporáneos como el marketing directo integrado, el marketing de bases de datos y la segmentación geodemográfica. Es un recurso esencial para estudiantes y profesionales que buscan una base sólida y actualizada en la teoría y práctica del marketing.
¿De qué trata?
El libro explora los conceptos centrales del marketing moderno, comenzando por la identificación de ventajas competitivas y la diferenciación de la oferta en mercados saturados. Se adentra en las complejidades del marketing global, analizando el impacto de la unificación europea de 1992 en las estrategias de negocio. También se dedica un espacio significativo a la estrategia de marketing de servicios, diferenciándola del marketing de productos tangibles. Por último, se examinan técnicas avanzadas como el marketing directo integrado, el marketing de bases de datos y la segmentación geodemográfica, proporcionando herramientas para una segmentación de mercado más precisa y eficaz.
Temas principales
- Ventaja competitiva y diferenciación de la oferta de marketing.
- Estrategias de marketing global y su adaptación a contextos internacionales, incluyendo el impacto de la unificación europea.
- Estrategia de marketing de servicios y sus particularidades frente al marketing de productos.
- Marketing directo integrado y marketing de bases de datos para la gestión de relaciones con clientes.
- Segmentación geodemográfica como herramienta para la identificación de nichos de mercado.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está recomendado para estudiantes universitarios de carreras relacionadas con la administración de empresas, el marketing y la publicidad. También es una lectura valiosa para profesionales del marketing que deseen actualizar sus conocimientos en estrategias fundamentales y avanzadas, así como para emprendedores que busquen una base teórica sólida para el desarrollo de sus planes de negocio.
Qué aporta este libro
- Proporciona una comprensión profunda de los principios clásicos y contemporáneos del marketing.
- Ofrece un marco estratégico para la toma de decisiones en entornos competitivos y globalizados.
- Desarrolla habilidades para la segmentación de mercados mediante técnicas avanzadas como la geodemografía.
- Facilita la integración de canales de marketing directo y bases de datos para optimizar la comunicación con el cliente.
Ficha técnica
- Autor: KOTLER#ARMSTR
- Editorial: PRENTICE HALL IBERIA
- Idioma: Inglés
- Colección: UNIVERSITARIO
- Peso: 700.0 g
Valoración editorial
Se trata de una edición internacional de un manual clásico de marketing, firmado por dos de los autores más reconocidos en la materia. Su enfoque abarca tanto los fundamentos teóricos como las aplicaciones prácticas, lo que lo convierte en una herramienta útil tanto para el ámbito académico como para el profesional. La inclusión de temas como el marketing de servicios y la segmentación geodemográfica lo mantiene relevante para los desafíos actuales del mercado.