Descripción
ADVANCED MARKETING STRATEGIC****
Resumen del libro
Esta obra presenta un enfoque avanzado del marketing estratégico, estructurado en un marco de análisis y decisión de tres niveles. El lector encontrará un diagrama de flujo para formular estrategias, casos prácticos integrados que aplican conceptos teóricos y un plan de marketing anual. El libro combina el juicio directivo con enfoques analíticos de alto nivel, ofreciendo una herramienta completa para abordar problemas complejos de estrategia de marketing en entornos competitivos.
¿De qué trata?
El libro se centra en la aplicación práctica de la tecnología de marketing más actual, organizando el proceso estratégico en tres niveles de análisis. A través de un diagrama de flujo específico, guía al lector en la formulación de estrategias de marketing, desde la evaluación inicial hasta la implementación. Los casos de estudio, diseñados para practicar con los conceptos del libro, exigen tanto juicio directivo como enfoques analíticos avanzados para resolver problemas complejos. Además, incluye soporte de software que demuestra el nivel de análisis requerido y un plan de marketing anual completo como modelo aplicable.
Temas principales
- Marco de análisis y decisión en tres niveles para marketing estratégico.
- Formulación de estrategias de marketing mediante diagramas de flujo.
- Aplicación de juicio directivo y enfoques analíticos avanzados a problemas complejos.
- Integración de casos prácticos con la teoría para el aprendizaje aplicado.
- Planificación anual de marketing y soporte de software para el análisis estratégico.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes de posgrado y máster en marketing o dirección de empresas, así como a profesionales del marketing y la dirección estratégica que busquen profundizar en técnicas analíticas avanzadas. También es adecuado para directivos y consultores que necesiten un marco estructurado para formular y evaluar estrategias de marketing en entornos complejos y competitivos.
Qué aporta este libro
- Un marco estructurado de tres niveles para analizar y decidir estrategias de marketing.
- Un diagrama de flujo práctico para la formulación de estrategias, aplicable a casos reales.
- Casos de estudio integrados que permiten practicar con conceptos avanzados y juicio directivo.
- Soporte de software para demostrar el nivel de análisis necesario en la planificación estratégica.
- Un plan de marketing anual completo como modelo de referencia para la implementación.
Ficha técnica
- Autor: URBAN
- Editorial: PRENTICE HALL IBERIA
- Idioma: Inglés
- Colección: UNIVERSITARIO
- Peso: 890 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia para quienes buscan un enfoque riguroso y analítico del marketing estratégico. Su estructura en tres niveles y la integración de casos prácticos con soporte software la convierten en una herramienta útil tanto para el ámbito académico como para la práctica profesional avanzada. Aunque el idioma es inglés, el contenido técnico y metodológico es de alto valor para especialistas que deseen profundizar en la formulación de estrategias complejas.