{"product_id":"9789897125737","title":"TELEVISION DIGITAL. EL MARKETING ANTE LOS RETOS DE","description":"\u003ch2\u003eTELEVISION DIGITAL. EL MARKETING ANTE LOS RETOS DE\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra analiza en profundidad la transformación del sector televisivo en la era digital y los nuevos desafíos que enfrenta el marketing. El lector descubrirá cómo la tecnología ha redefinido la creación, distribución y consumo de contenidos, y qué estrategias deben adoptar las marcas para conectar con audiencias fragmentadas. Un libro esencial para profesionales del marketing y la comunicación que buscan comprender el impacto de la televisión digital en la economía actual.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro explora la evolución de la televisión desde un medio unidireccional hasta un ecosistema interactivo y multicanal. A través de un análisis riguroso, el autor examina cómo la digitalización ha modificado los modelos de negocio, la relación con el espectador y las herramientas de medición de audiencias. Se abordan casos prácticos de estrategias de marketing adaptadas a plataformas de streaming, televisión conectada y publicidad programática, ofreciendo una visión completa de las oportunidades y riesgos del nuevo panorama audiovisual.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eTransformación digital del sector televisivo y sus implicaciones económicas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNuevos modelos de negocio en la televisión digital (suscripción, publicidad, híbridos).\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de marketing y comunicación para audiencias fragmentadas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePublicidad programática y medición de audiencias en entornos digitales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eImpacto de las plataformas de streaming en la producción y distribución de contenidos.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación que trabajan en el ámbito audiovisual, así como a estudiantes de estas disciplinas. También resulta de interés para directivos de empresas del sector tecnológico y de medios que deseen comprender las dinámicas actuales del mercado televisivo. Su enfoque práctico y analítico lo hace accesible tanto para expertos como para quienes se inician en la materia.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eProporciona un marco teórico actualizado sobre la televisión digital y su relación con el marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eOfrece herramientas prácticas para diseñar estrategias de comunicación efectivas en el entorno digital.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAyuda a comprender las métricas y tecnologías clave para medir el rendimiento de campañas publicitarias.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFacilita la identificación de tendencias y oportunidades de negocio en el sector audiovisual.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eBrinda una visión crítica sobre los retos éticos y regulatorios de la publicidad digital.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Francisco Javier Arroyo Romero\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Jurua\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: Economía y Empresa - Marketing y publicidad\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: DERECHO\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Tapa blanda\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: 2019\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 300\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDimensiones: 22.0 cm x 16.0 cm\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 400.0 gr\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eUna obra rigurosa y bien estructurada que aborda un tema de gran actualidad. Su valor radica en la combinación de análisis teórico y aplicaciones prácticas, lo que la convierte en un recurso útil tanto para académicos como para profesionales. El autor logra sintetizar conceptos complejos de forma accesible, aunque se echa en falta una mayor profundización en algunos casos de estudio. En conjunto, es una lectura recomendable para quienes buscan entender el nuevo paradigma de la televisión digital desde una perspectiva de marketing.\u003c\/p\u003e","brand":"JURUA","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53543831830875,"sku":"9789897125737","price":28.56,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/9789897125737.jpg?v=1783520724","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9789897125737","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}