{"product_id":"9789706863713","title":"MARKETING INTER-NACIONAL","description":"\u003ch2\u003eMARKETING INTER-NACIONAL\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra, un clásico renovado en la disciplina del marketing internacional, ofrece un panorama completo y actualizado para comprender y operar en los mercados globales. Los autores, combinando su experiencia en investigación y negocios, presentan una guía práctica que abarca desde los fundamentos para iniciar operaciones internacionales hasta la formación de alianzas estratégicas efectivas. Con un enfoque verdaderamente global y alejado de una perspectiva exclusivamente estadounidense, el libro proporciona ejemplos concretos y enlaces a recursos digitales, convirtiéndose en una herramienta esencial para estudiantes y profesionales que buscan dominar las claves del comercio internacional.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro desarrolla de manera integral el proceso de internacionalización de las empresas, abordando tanto los aspectos estratégicos como los operativos. Se estructura en torno a los principales desafíos del marketing global, incluyendo el análisis de entornos culturales, políticos y económicos, la investigación de mercados internacionales, la segmentación y el posicionamiento global. A través de una gran variedad de ejemplos prácticos, se explican las decisiones clave sobre producto, precio, distribución y comunicación adaptadas a diferentes contextos geográficos. La obra también profundiza en la gestión de alianzas estratégicas y en la implementación de planes de marketing con una visión global, ofreciendo un marco teórico sólido respaldado por casos reales y actualizados.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eFundamentos del marketing internacional y globalización de mercados.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis del entorno internacional: cultural, político, legal y económico.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eInvestigación de mercados y sistemas de información global.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de entrada a mercados exteriores: exportación, alianzas, inversión directa.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eGestión de la mezcla de marketing internacional (producto, precio, distribución y comunicación).\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFormación y gestión de alianzas estratégicas y joint ventures internacionales.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a estudiantes de grado y posgrado en carreras de administración de empresas, economía, comercio internacional y marketing que busquen una referencia completa y actualizada sobre la materia. También es una obra de consulta indispensable para profesionales del marketing, directivos de empresas con proyección internacional, emprendedores que deseen expandir sus negocios al exterior y cualquier persona interesada en comprender las dinámicas del comercio global desde una perspectiva práctica y estratégica.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna visión integral y actualizada del marketing internacional, alejada de enfoques etnocéntricos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn enfoque práctico con abundantes ejemplos reales que facilitan la aplicación de los conceptos teóricos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas concretas para la toma de decisiones estratégicas en mercados globales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAcceso a una amplia variedad de enlaces a Internet para profundizar en cada tema y mantenerse al día.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna base sólida para comprender cómo formar y gestionar alianzas internacionales efectivas.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e CZINKOTA\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e PARANINFO\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e ECONOMIA Y EMPRESA\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e 2004\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 666\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 1035 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una edición consolidada de un título de referencia en el ámbito del marketing internacional. Su principal fortaleza reside en el equilibrio entre la profundidad teórica y la aplicación práctica, respaldada por la experiencia de sus autores. Aunque la fecha de edición es de 2004, los fundamentos estratégicos y los marcos de análisis que presenta siguen siendo plenamente vigentes para entender los procesos de internacionalización. Es una obra especialmente valiosa para quienes buscan una base sólida y estructurada, con una perspectiva global que trasciende el enfoque local. Recomendada para su uso como manual de estudio o como guía de consulta profesional.\u003c\/p\u003e","brand":"EDICIONES PARANINFO, S.A","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53621903819099,"sku":"9789706863713","price":52.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978970686371.jpg?v=1784496268","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9789706863713","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}