{"product_id":"9789706860972","title":"MARKETING VOLUMEN II 7ªEDICION","description":"\u003ch2\u003eMARKETING VOLUMEN II 7ªEDICION\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste segundo volumen de la séptima edición de Marketing ofrece una visión actualizada y práctica de la disciplina, integrando los fundamentos clásicos con las transformaciones impulsadas por el comercio electrónico. El lector encontrará un análisis detallado de las estrategias de producto, distribución, comunicación y precios, siempre contextualizado en el entorno digital global. La obra incluye casos reales elaborados por profesores latinoamericanos y un apéndice sobre el entorno legal del marketing en varios países de la región, lo que la convierte en un recurso esencial para estudiantes que buscan comprender y aplicar el marketing en el mundo actual.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro desarrolla los pilares estratégicos del marketing moderno, estructurado en cuatro partes fundamentales. En primer lugar, aborda la gestión de productos y servicios, desde los conceptos básicos hasta las estrategias para el lanzamiento de nuevos productos y la gestión de su ciclo de vida en un contexto de competencia global. A continuación, se centra en la estrategia de distribución, analizando el comercio minorista, la venta directa, la venta al por mayor y la gestión de la cadena de suministro y la logística. La tercera parte explora las comunicaciones de marketing integradas, con especial atención a la publicidad en el mundo del comercio electrónico, las ventas personales y la administración de equipos comerciales, así como la promoción de ventas y las relaciones públicas. Finalmente, se dedica a la estrategia de fijación de precios, presentando tanto los conceptos introductorios como las tácticas y estrategias para su asignación efectiva.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eEstrategia de producto y gestión del ciclo de vida en un entorno digital.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCanales de distribución y logística en la era del comercio electrónico.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eComunicaciones de marketing integradas y publicidad online.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eVentas personales, promoción de ventas y relaciones públicas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias y tácticas de fijación de precios.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEntorno legal del marketing en Latinoamérica (México, Argentina, Chile, Colombia y Venezuela).\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está recomendado para estudiantes universitarios de carreras relacionadas con el marketing, la administración de empresas y el comercio. También es útil para profesionales que deseen actualizar sus conocimientos sobre las estrategias de marketing tradicional y digital, así como para docentes que busquen un manual completo y actualizado con casos prácticos de la región latinoamericana.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna visión integral del marketing que combina teoría clásica y aplicaciones prácticas en el comercio electrónico.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCasos reales elaborados por profesores latinoamericanos que facilitan la comprensión de los conceptos en contextos regionales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn apéndice legal específico para varios países de América Latina, útil para entender el marco normativo local.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna estructura didáctica que facilita el estudio por temas, ideal para su uso en el aula o para el autoaprendizaje.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEnfoque en la estrategia de producto, distribución, comunicación y precios, cubriendo todas las áreas clave del marketing mix.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Zikmund; William y D`Amico Michael\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Paraninfo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: Comercio y Marketing\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 389\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 300.0 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de un manual académico sólido y bien estructurado, que destaca por su capacidad para conectar los fundamentos del marketing con las exigencias del comercio electrónico actual. La inclusión de casos prácticos latinoamericanos y un apéndice legal regional le otorgan un valor diferencial, especialmente para estudiantes y profesionales del área hispanohablante. Es una obra recomendable para quienes buscan un texto completo y actualizado que sirva tanto como libro de texto como de referencia práctica.\u003c\/p\u003e","brand":"EDICIONES PARANINFO, S.A","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53615849570651,"sku":"9789706860972","price":33.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/3210963485644.jpg?v=1784352356","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9789706860972","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}