{"product_id":"9789701067109","title":"DIRECCION DE MARKETING GESTION ESTRATEGICA Y OPERATIVA","description":"\u003ch2\u003eDirección de Marketing. Gestión Estratégica y Operativa\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece una cobertura completa y actualizada del marketing desde una doble perspectiva: estratégica y operativa. El lector encontrará un análisis riguroso de las bases ideológicas del marketing, el concepto de orientación al mercado y el estudio de la estructura de necesidades tanto del consumidor individual como del consumidor empresarial (B2B). Con un enfoque global y la incorporación de casos latinoamericanos, el libro se presenta como una herramienta fundamental para entender la gestión comercial en el entorno actual.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eDirección de Marketing aborda de manera integral los dos grandes pilares de la disciplina. En primer lugar, se centra en el marketing estratégico, analizando la orientación al mercado, la segmentación y el posicionamiento. En segundo lugar, desarrolla el marketing operativo, detallando las decisiones sobre producto, precio, distribución y comunicación. Una de las contribuciones más destacadas es el análisis de los diferentes roles del consumidor y la inclusión de una sección específica sobre el marketing estratégico del distribuidor, un tema que a menudo se omite en otros manuales. El libro integra conceptos teóricos con casos prácticos de la región latinoamericana, lo que facilita la aplicación de los conocimientos a contextos reales.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eFundamentos ideológicos y conceptuales del marketing moderno.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eOrientación al mercado y gestión de la relación con el cliente.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis del comportamiento del consumidor individual y organizacional (B2B).\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMarketing estratégico del distribuidor y gestión de canales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDesarrollo de la estrategia de marketing: segmentación, targeting y posicionamiento.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eGestión operativa del mix de marketing (producto, precio, distribución y comunicación).\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a estudiantes de administración de empresas, marketing y carreras afines que busquen un manual de referencia completo. También resulta de gran utilidad para profesionales del área comercial, directivos y emprendedores que deseen actualizar sus conocimientos y aplicar una visión estratégica y operativa del marketing en sus organizaciones.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eProporciona una visión integrada del marketing estratégico y operativo, evitando la fragmentación habitual de la disciplina.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eOfrece un análisis profundo del marketing del distribuidor, un área clave para la gestión de canales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIncorpora casos y ejemplos latinoamericanos, facilitando la comprensión y aplicación en contextos locales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAyuda a comprender las diferencias y similitudes entre el marketing dirigido al consumidor final (B2C) y al consumidor empresarial (B2B).\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Lambin, Jean-Jacques; Galluci, Carlo; Sicurello, Carlos\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e McGraw-Hill Interamericana de España S.L.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e Empresa y Gestión, Material Didáctico\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e Economía\/Admon\/Contab\/Estadistica\/Derech\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Cartoné\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e septiembre de 2009\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 620\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 930 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de un manual de referencia consolidado que destaca por su enfoque dual (estratégico y operativo) y por la inclusión de temas menos frecuentes como el marketing del distribuidor. Su estructura clara y la presencia de casos latinoamericanos lo convierten en una opción sólida tanto para la formación académica como para la consulta profesional. Es una obra que aporta profundidad sin perder de vista la aplicabilidad práctica, dirigida a quien busca una comprensión completa y no superficial de la dirección de marketing.\u003c\/p\u003e","brand":"MCGRAW-HILL INTERAMERICANA DE ESPAÑA S.L.","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53528707301723,"sku":"9789701067109","price":75.35,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978970106710.jpg?v=1783400070","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9789701067109","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}