{"product_id":"9789684220027","title":"POSICIONAMIENTO:","description":"\u003ch2\u003ePOSICIONAMIENTO:\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra introduce y desarrolla el concepto de \"posicionamiento\", una de las ideas más influyentes en la historia de la comunicación publicitaria y la mercadotecnia. Los autores explican cómo, en una sociedad saturada de mensajes, empresas y productos, la clave del éxito no está en crear algo nuevo, sino en ocupar un lugar distintivo y relevante en la mente del consumidor. Un libro fundamental para entender las estrategias de marca en un entorno hipercompetitivo.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro aborda la problemática de la comunicación en un mundo donde la sobreabundancia de información y oferta dificulta que un mensaje o producto destaque. Ries y Trout proponen que la estrategia no debe centrarse en las cualidades del producto en sí, sino en la percepción que el público objetivo tiene de él. El \"posicionamiento\" es el arte de diseñar la oferta y la imagen de una empresa para que ocupe un lugar distintivo en la mente del consumidor, aprovechando las asociaciones y jerarquías mentales ya existentes. A través de ejemplos y casos prácticos, se explica cómo identificar un nicho, cómo reposicionar a la competencia y cómo evitar errores comunes en la comunicación de marca.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eEstrategia de posicionamiento como respuesta a la saturación informativa.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eLa mente humana como receptor y filtro de mensajes publicitarios.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eReposicionamiento de la competencia para abrir un espacio propio.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEl liderazgo y el \"no liderazgo\" como estrategias de comunicación.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eErrores comunes en el desarrollo de la marca y la publicidad.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación corporativa, así como a emprendedores, directivos y estudiantes de administración de empresas que busquen comprender los fundamentos de la diferenciación de marca y la estrategia de mercado en un entorno competitivo.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eProporciona un marco conceptual claro para entender cómo funciona la percepción del consumidor.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eOfrece herramientas prácticas para diseñar estrategias de comunicación efectivas en mercados saturados.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAyuda a identificar y evitar los errores más frecuentes en la publicidad y el branding.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePermite analizar y mejorar la posición competitiva de cualquier producto o servicio.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: RIES#TROUT\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: MCGRAW-HILL DE ESPAÑA, S.A.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: ECONOMIA\/ADMON\/CONTAB\/ESTADISTICA\/DERECH\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 295.0 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra de referencia clásica e imprescindible para cualquier persona que se dedique al marketing o la publicidad. Su principal valor reside en la claridad con la que expone un concepto fundamental y en la aplicabilidad directa de sus principios a la estrategia empresarial. Aunque su enfoque se centra en la comunicación de masas, las ideas que plantea siguen siendo plenamente vigentes en la era digital, lo que la convierte en una lectura formativa y de gran utilidad práctica para su público objetivo.\u003c\/p\u003e","brand":"MCGRAW-HILL DE ESPAÑA, S.A.","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53615880274267,"sku":"9789684220027","price":10.32,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/1487833485636.jpg?v=1784353145","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9789684220027","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}