{"product_id":"9789506417291","title":"Significado de la marca, El","description":"\u003ch2\u003eSignificado de la marca, El\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro ofrece una exploración profunda y holística sobre cómo los consumidores construyen el significado de las marcas, más allá de lo que las empresas intentan comunicar. Mark Batey cuestiona los enfoques tradicionales del marketing y propone un nuevo marco para entender la compleja relación entre las personas y los productos. A través del análisis de elementos conscientes e inconscientes, la obra revela las múltiples fuentes que dotan de sentido a una marca, proporcionando a los lectores una comprensión esencial para navegar el panorama actual de la gestión de marcas.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro examina la naturaleza del significado de la marca desde una perspectiva integral, analizando cómo este se genera y se percibe. Se centra en la idea de que, aunque los especialistas en marketing intentan agregar significado a los productos y servicios, es el consumidor quien determina en última instancia su valor simbólico. La obra inspecciona los elementos fundamentales, tanto racionales como emocionales, que conectan a las personas con las marcas, y explora las vías a través de las cuales el significado se adhiere a ellas. El autor desafía conceptos establecidos y propone un nuevo enfoque para comprender cómo las marcas pueden asimilar y proporcionar significado, ofreciendo un terreno fértil para repensar las estrategias de posicionamiento y comunicación empresarial.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eConstrucción del significado de marca desde la perspectiva del consumidor.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis de los elementos conscientes e inconscientes en la conexión persona-marca.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCrítica a los conceptos tradicionales del marketing y propuesta de un nuevo marco conceptual.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdentificación de las fuentes y vías que generan el significado en las marcas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eRelación entre el posicionamiento empresarial y la percepción real del consumidor.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales del marketing, la comunicación empresarial y la gestión de marcas que buscan una comprensión más profunda y matizada de su campo. También es de gran interés para estudiantes de administración de empresas, publicidad y psicología del consumidor, así como para cualquier persona que desee entender el papel cultural y simbólico que juegan las marcas en la sociedad contemporánea.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna visión holística y actualizada sobre la creación de significado en las marcas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas conceptuales para comprender la brecha entre el posicionamiento de la empresa y la percepción del consumidor.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn nuevo marco de análisis que cuestiona y enriquece los enfoques tradicionales del marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para identificar los factores conscientes e inconscientes que generan lealtad y conexión emocional con las marcas.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Mark Batey\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Ediciones Granica S.A.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: Empresa y Gestión, Comunicación y Presentación Empresarial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: Management\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: septiembre de 2014\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 351\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 434 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra de referencia para quienes buscan ir más allá de las fórmulas superficiales del branding. Su enfoque crítico y su exploración de los procesos psicológicos y culturales que intervienen en la relación con las marcas la convierten en una lectura valiosa para profesionales que deseen fundamentar sus estrategias en un conocimiento más sólido y humano del consumidor.\u003c\/p\u003e","brand":"EDICIONES GRANICA S.A.","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53418086826331,"sku":"9789506417291","price":22.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978950641729.jpg?v=1782080701","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9789506417291","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}