{"product_id":"9789506415396","title":"Comunicación Estratégica","description":"\u003ch2\u003eComunicación Estratégica\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEn un entorno donde la opinión pública ejerce un poder determinante, la gestión de la imagen se convierte en un factor crítico para la competitividad. Esta obra ofrece una visión innovadora del management al abordar la comunicación desde un enfoque multidisciplinario. Daniel Scheinsohn desglosa la compleja problemática de la imagen corporativa, explicando cómo se construyen las corrientes de opinión y cómo gestionarlas estratégicamente. El lector encontrará un análisis riguroso pero accesible, que le permitirá entender y aplicar los principios de la comunicación estratégica como herramienta de vanguardia en cualquier organización.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro parte de la premisa de que la imagen, tanto individual como colectiva, es el resultado de un proceso comunicacional. A partir de esta idea, Scheinsohn analiza cómo se configura la opinión pública en las sociedades modernas con economías desreguladas. La obra propone que la comunicación estratégica no es un simple departamento, sino un instrumento de gestión transversal que debe integrarse en la toma de decisiones. A través de un enfoque que combina la teoría con la práctica, el autor explica cómo los dirigentes y profesionales pueden intervenir en este proceso para construir una imagen favorable y gestionar las comunicaciones de manera eficaz, utilizando herramientas de la política, el marketing y las relaciones públicas.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eConstrucción de la imagen corporativa y su relación con la opinión pública.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eGestión estratégica de la comunicación como herramienta de management.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis de la opinión pública en economías desreguladas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEnfoque multidisciplinario e intercientífico para la comprensión de la comunicación.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eRol del dirigente, el marketer y el comunicador en la gestión de la imagen.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a directivos y empresarios que buscan una gestión más competitiva, así como a profesionales del marketing que necesitan comprender la intersección entre política, opinión pública y negocio. También es una lectura esencial para especialistas en comunicación: publicitarios, relaciones públicas, periodistas, agentes de prensa, voceros, lobbyistas e investigadores de mercado y opinión que deseen profundizar en el enfoque estratégico de su disciplina.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUn marco teórico-práctico para entender cómo se forma y gestiona la opinión pública.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas para integrar la comunicación estratégica en la gestión directiva de la organización.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna perspectiva innovadora que supera los enfoques tradicionales de la comunicación empresarial.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para construir y proteger la imagen corporativa en entornos complejos y cambiantes.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: SCHEINSOHN, DANIEL A.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Ediciones Granica S.A.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: EMPRESA Y GESTION, COMUNICACION Y PRESENTACION EMPRESARIAL\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: MANAGEMENT\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: diciembre de 2012\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 136\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 184 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra destaca por su capacidad para tender puentes entre la teoría de la comunicación y la práctica del management. Scheinsohn ofrece una lectura que, sin perder el rigor académico, resulta accesible y aplicable para profesionales que necesitan entender la dinámica de la opinión pública. Su enfoque multidisciplinario lo convierte en un recurso valioso para quienes buscan una visión integral de la comunicación corporativa, más allá de las recetas aisladas. Es, sin duda, una referencia útil para cualquier profesional que quiera dotar de profundidad estratégica a su gestión comunicacional.\u003c\/p\u003e","brand":"EDICIONES GRANICA S.A.","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53418086564187,"sku":"9789506415396","price":14.9,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978950641539.jpg?v=1782080694","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9789506415396","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}