{"product_id":"9788499828053","title":"Psicología aplicada a la publicidad","description":"\u003ch2\u003ePsicología aplicada a la publicidad\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece una introducción clara y estructurada a la psicología y la psicología social aplicadas al ámbito publicitario. El lector encontrará una guía didáctica que explora las diferentes perspectivas teóricas, los procesos psicosociales implicados en la comunicación persuasiva y el comportamiento del consumidor, así como la relación entre cultura y publicidad. Un manual esencial para comprender cómo influyen los factores psicológicos en la creación de mensajes publicitarios efectivos.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro aborda la intersección entre la psicología y la publicidad, presentando los fundamentos teóricos y metodológicos necesarios para analizar y diseñar campañas persuasivas. Comienza con una introducción a la psicología y la psicología social, para luego examinar las distintas perspectivas desde las que se puede estudiar la publicidad. A continuación, se centra en los aspectos metodológicos clave, explicando cómo investigar y medir los efectos publicitarios. La obra profundiza en los procesos psicosociales que intervienen en la publicidad y en el comportamiento del consumidor, como la percepción, la motivación y la memoria. Finalmente, dedica una atención especial a la comunicación persuasiva, analizando la formación y el cambio de actitudes, y al papel de la cultura como contexto determinante en la recepción de los mensajes publicitarios.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eFundamentos de psicología y psicología social aplicados a la publicidad.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePerspectivas teóricas en el estudio de la publicidad y el consumo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMetodología de investigación en psicología publicitaria.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eProcesos psicosociales en el comportamiento del consumidor.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eComunicación persuasiva: actitudes, cambio de actitudes y estrategias de influencia.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eRelación entre cultura, sociedad y mensajes publicitarios.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a estudiantes universitarios de carreras como Publicidad, Marketing, Psicología o Comunicación, así como a profesionales del sector que deseen comprender los fundamentos psicológicos que subyacen a la creación de campañas publicitarias efectivas. También es de interés para investigadores y docentes que busquen un manual introductorio y didáctico sobre la materia.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eProporciona una base teórica sólida para entender cómo la psicología explica la eficacia publicitaria.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eOfrece herramientas metodológicas para analizar y evaluar campañas desde una perspectiva psicosocial.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAyuda a identificar los procesos mentales y sociales que influyen en la decisión de compra del consumidor.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFacilita la comprensión de la comunicación persuasiva y las estrategias para generar cambios de actitud.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eExplora el impacto de la cultura en la publicidad, un factor clave para la comunicación global y local.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: García Dauder; Silvia \/ Thomas Currás; Helena\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Editorial Dykinson, S.L.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: PSICOLOGIA - PUBLICIDAD\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: TEXTOS DOCENTES\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: 2011\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 126\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDimensiones: 24.0 cm x 17.0 cm\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 312.0 gr\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de un manual introductorio bien estructurado que cumple con su objetivo docente al presentar de forma ordenada los conceptos esenciales de la psicología aplicada a la publicidad. Su enfoque didáctico y su extensión contenida lo convierten en una herramienta práctica para quienes se inician en la materia, combinando teoría, metodología y análisis de procesos psicosociales clave. Una obra recomendable para adquirir una visión de conjunto fundamentada y accesible.\u003c\/p\u003e","brand":"EDITORIAL DYKINSON, S.L.","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53565402677595,"sku":"9788499828053","price":12.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978849982805.jpg?v=1783675690","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788499828053","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}