{"product_id":"9788498750560","title":"Buyology","description":"\u003ch2\u003eBuyology\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003e¿Somos realmente conscientes de las razones que nos impulsan a comprar? Martin Lindstrom, experto en neuromarketing, desafía las creencias tradicionales sobre el comportamiento del consumidor. En este libro, presenta los resultados de un innovador estudio de tres años, en el que se analizó la actividad cerebral de 2000 voluntarios de todo el mundo mientras se exponían a anuncios, logotipos y marcas. \u003cem\u003eBuyology\u003c\/em\u003e revela las verdades ocultas y, a menudo, sorprendentes, sobre por qué actuamos de forma tan irracional cuando compramos, desmontando mitos del marketing y ofreciendo una perspectiva científica sobre la influencia de la publicidad en nuestras decisiones.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro se sumerge en la mente del consumidor para descubrir los mecanismos subconscientes que gobiernan sus elecciones. A través de la investigación neurocientífica, Lindstrom explora cómo los estímulos sensoriales, las marcas y los mensajes publicitarios activan áreas específicas del cerebro, a menudo por debajo del umbral de nuestra conciencia. La obra analiza por qué ciertos anuncios fracasan mientras otros generan una lealtad casi religiosa, y explica fenómenos como el poder de los logotipos, la influencia de los rituales de compra o la relación entre la religión y las marcas. Es un viaje al corazón del consumidor que demuestra que la lógica tiene poco que ver con nuestras decisiones de compra.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eNeuromarketing y neurociencia aplicada al consumo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis del comportamiento irracional del consumidor.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEfectividad real de la publicidad y el marketing sensorial.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEl poder de las marcas y la creación de lealtad inconsciente.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMitos y realidades sobre la influencia subliminal en las decisiones de compra.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación que buscan comprender las motivaciones profundas de sus audiencias. También es de gran interés para emprendedores, directivos de empresa y cualquier persona curiosa por descubrir los resortes psicológicos que explican por qué compramos lo que compramos. Es una lectura esencial para quienes deseen ir más allá de las teorías convencionales y adentrarse en la ciencia de la persuasión.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna comprensión basada en datos científicos sobre la verdadera eficacia de la publicidad tradicional.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas para diseñar estrategias de marketing que conecten con el cerebro del consumidor a un nivel más profundo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eLa capacidad de identificar y desmontar mitos comunes del sector que pueden estar perjudicando las campañas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna nueva perspectiva sobre cómo las marcas pueden generar vínculos emocionales duraderos y lealtad.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para entender el comportamiento humano en el contexto del consumo, aplicables a otros ámbitos de la persuasión.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Lindstrom, Martin\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Gestión 2000\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e FINANZAS Y CONTABILIDAD, EMPRESA Y GESTION, VENTAS Y MARKETING\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e HABILIDADES DIRECTIVAS\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Otros\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e diciembre de 2009\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 264\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 382 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003e\u003cem\u003eBuyology\u003c\/em\u003e se presenta como una obra de referencia para quienes buscan una aproximación rigurosa y reveladora al neuromarketing. Su principal valor reside en la solidez de su base científica, alejándose de anécdotas para ofrecer conclusiones basadas en un estudio global. Aunque el tiempo transcurrido desde su publicación puede hacer que algunos ejemplos concretos hayan quedado desactualizados, los principios fundamentales sobre el comportamiento irracional del consumidor y la mecánica de la persuasión siguen siendo plenamente vigentes. Es una lectura recomendada para profesionales que deseen cuestionar sus propias prácticas y adquirir una visión más profunda de su audiencia.\u003c\/p\u003e","brand":"GESTIÓN 2000","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53504125239643,"sku":"9788498750560","price":18.95,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978849875056.jpg?v=1783124773","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788498750560","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}