{"product_id":"9788498750270","title":"Coolhunting","description":"\u003ch2\u003eCoolhunting\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro desvela los mecanismos que convierten a marcas, personas o conceptos en auténticos iconos culturales. A través de ejemplos como Björk, Dubai, Ikea o Nespresso, la obra explica qué significa ser \"cool\", cómo se detectan y crean tendencias, y cuál es el proceso para que un producto trascienda su categoría. Una guía práctica y amena para entender el comportamiento del consumidor actual y la gestión de la relevancia en el mercado.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro explora el fenómeno del coolhunting, es decir, la caza y análisis de tendencias que marcan la pauta en el consumo y la cultura. A partir de casos reales, el autor muestra cómo ciertos elementos pasan de ser simples productos o nombres a convertirse en referentes aspiracionales. La obra no solo explica cómo identificar estas tendencias, sino que también aborda la dificultad de mantener ese estatus y la responsabilidad que conlleva ser un referente. El lector es guiado por los escenarios donde se gestan las modas, desde el arte y la tecnología hasta el diseño y el marketing, para comprender qué hace que algo perdure o desaparezca rápidamente.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eDefinición y análisis del concepto \"cool\" en el contexto del mercado y la cultura de consumo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMetodologías para la detección y seguimiento de tendencias emergentes.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstudio de casos de marcas y personalidades que han trascendido su categoría original.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eGestión de la imagen y la relevancia para mantener el estatus de referencia.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eImpacto de las tendencias en el comportamiento del consumidor y en la estrategia empresarial.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales del marketing, la comunicación, el diseño y la gestión de marcas que busquen comprender cómo surgen y se consolidan las tendencias. También es de interés para emprendedores, creativos y cualquier persona curiosa por los mecanismos culturales que definen lo que está de moda y por qué algunos productos o ideas se convierten en iconos.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eProporciona un marco teórico y práctico para identificar tendencias antes de que se masifiquen.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAyuda a comprender la psicología del consumidor aspiracional y su relación con las marcas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eOfrece herramientas para gestionar la relevancia de una marca o producto en un mercado cambiante.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIlustra con ejemplos reales cómo lo \"cool\" puede ser un activo estratégico.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eInvita a reflexionar sobre la responsabilidad de ser un referente en la cultura de consumo.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Córdoba-Mendiola; Daniel\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Gestión 2000\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: Finanzas y contabilidad - Empresa y gestión - Derecho del trabajo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: Liderazgo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Otros\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: 2009\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 160\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDimensiones: 21.7 cm x 15.0 cm\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 280.0 gr\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eUna obra que combina observación cultural con estrategia empresarial, ofreciendo una perspectiva útil para quienes buscan anticiparse al mercado. Su enfoque en casos reconocibles y su tono accesible la convierten en una lectura recomendable tanto para profesionales como para aficionados al marketing y las tendencias. Aunque publicada en 2009, los principios que expone siguen siendo relevantes para entender la dinámica de la relevancia y la aspiración en el consumo contemporáneo.\u003c\/p\u003e","brand":"GESTIÓN 2000","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53570189394267,"sku":"9788498750270","price":16.95,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978849875027.jpg?v=1783723219","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788498750270","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}