{"product_id":"9788498606911","title":"Persuasión. Estrategias del creer","description":"\u003ch2\u003ePersuasión. Estrategias del creer\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste ensayo ofrece un análisis riguroso sobre el concepto de persuasión, desde sus orígenes mitológicos y retóricos hasta su papel central en la sociedad del conocimiento actual. El autor desentraña cómo la palabra eficaz, nacida en la sofística y la retórica clásicas, se ha transformado en una herramienta clave para la comunicación contemporánea. A través de un recorrido interdisciplinar, la obra examina la intersección entre confianza, credibilidad y credulidad, proporcionando al lector las claves para entender los mecanismos que subyacen en la construcción del discurso persuasivo en la era de la información.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro traza la evolución histórica y conceptual de la persuasión, desde su personificación como diosa en la mitología griega hasta su consolidación como técnica en la retórica clásica. Jorge Lozano Hernández explora cómo este concepto ha trascendido su origen para instalarse en la filosofía, la lógica, la teoría de la argumentación y la investigación en comunicación. En el contexto de la sociedad del conocimiento, la obra analiza la persuasión como una \"industria pesada\" de la comunicación, donde la eficacia del mensaje depende de factores como la confianza entre emisor y receptor, la confidencia que genera el discurso y la tensión constante entre la credibilidad objetiva y la credulidad subjetiva. El autor desmenuza estas estrategias para ofrecer una visión crítica y profunda de cómo se construye y se gestiona el \"creer\" en los procesos comunicativos actuales.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eEvolución del concepto de persuasión desde la retórica clásica hasta la comunicación contemporánea.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eRelación entre persuasión, argumentación y lógica en el discurso.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis de los mecanismos de confianza, confidencia, credibilidad y credulidad en la comunicación.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEl papel de la persuasión como estrategia fundamental en la industria de la comunicación y la publicidad.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eLa palabra eficaz y su impacto en la construcción de la realidad social.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a estudiantes y profesionales del ámbito de la comunicación, la publicidad, el periodismo y las relaciones públicas. También resultará de gran interés para investigadores en ciencias sociales, filósofos y teóricos de la argumentación, así como para cualquier lector interesado en comprender los fundamentos estratégicos que subyacen en los discursos persuasivos que moldean la opinión pública.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna visión interdisciplinar que conecta la tradición retórica clásica con los desafíos comunicativos de la era digital.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas conceptuales para analizar críticamente los discursos persuasivos en publicidad, política y medios.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eComprensión profunda de los factores psicológicos y sociales que intervienen en la eficacia del mensaje.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn marco teórico sólido para diferenciar entre credibilidad y credulidad en los procesos comunicativos.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Lozano Hernández, Jorge\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Universidad del País Vasco\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e Consulta, información y materias interdisciplinarias; Estudios de comunicación; Publicidad, prensa y periodismo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e Serie Comunicación\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e septiembre de 2012\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 138\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 190 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra concisa pero densa en contenido, ideal para quienes buscan una aproximación académica y rigurosa a la persuasión sin perderse en divagaciones. Su enfoque interdisciplinar y su capacidad para conectar conceptos clásicos con problemáticas actuales la convierten en una lectura valiosa para estudiantes y profesionales de la comunicación que deseen fundamentar teóricamente su práctica. La brevedad del texto (138 páginas) facilita una lectura focalizada, aunque su profundidad conceptual exige un lector con cierto bagaje en la materia.\u003c\/p\u003e","brand":"UNIVERSIDAD DEL PAÍS VASCO","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53498042220891,"sku":"9788498606911","price":11.5,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978849860691.jpg?v=1783063571","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788498606911","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}