{"product_id":"9788498495843","title":"La comunicación del marketing solidario","description":"\u003ch2\u003eLa comunicación del marketing solidario\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra analiza cómo la comunicación de causas sociales se ha convertido en un valor añadido para la publicidad de productos y en una herramienta clave para promover cambios de conducta. El lector descubrirá el papel de la publicidad social en el ámbito de las administraciones públicas y las ONG, explorando campañas institucionales que buscan concienciar sobre temas como el ahorro de agua o fomentar donaciones. Un estudio riguroso sobre la intersección entre marketing, solidaridad y comunicación estratégica.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro examina el fenómeno del marketing solidario, donde la comunicación de causas sociales se integra en estrategias publicitarias para generar valor. A partir de la reflexión de Lipovetsky sobre cómo la comunicación social recurre a sistemas referenciales consagrados, se profundiza en dos vertientes principales: la publicidad institucional de las administraciones públicas, orientada a modificar conductas ciudadanas (como el ahorro de recursos), y las campañas de organizaciones no gubernamentales, que utilizan la publicidad social para impulsar donaciones y compromiso social, beneficiando tanto a las entidades como a sus destinatarios.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eMarketing solidario y valor añadido en la publicidad de productos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePublicidad social como herramienta de cambio de conducta social.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCampañas institucionales de concienciación ciudadana (ej. ahorro de agua).\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de comunicación de ONG para fomentar donaciones y compromiso social.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eRelación entre creatividad publicitaria y sistemas referenciales sociales.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEstá dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación, así como a estudiantes de ciencias de la comunicación interesados en la comunicación social y el marketing con causa. También resulta de utilidad para responsables de ONG y administraciones públicas que buscan comprender cómo diseñar campañas efectivas de concienciación y captación de recursos.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eComprensión del valor estratégico de la comunicación solidaria en el marketing actual.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis de casos prácticos de publicidad institucional y de ONG.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eReflexión sobre la creatividad aplicada a causas sociales y su impacto real.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas conceptuales para diseñar campañas de cambio de conducta.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Arroyo Almaraz; Isidoro y otros\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Editorial Dykinson, S.L.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: Estudios mediáticos, gestión de ventas y marketing\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: Ciencias de la comunicación\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: 2009\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 130\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 280 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eUna obra concisa y especializada que aborda un tema de creciente relevancia: la comunicación de causas sociales como estrategia de marketing. Su enfoque, que combina teoría y análisis de campañas, la convierte en una referencia útil para quienes buscan entender cómo la publicidad puede generar valor social y comercial. Recomendada para profesionales y estudiantes que deseen profundizar en la intersección entre comunicación, solidaridad y cambio social.\u003c\/p\u003e","brand":"EDITORIAL DYKINSON, S.L.","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53609384345947,"sku":"9788498495843","price":9.99,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978849849584.jpg?v=1784223751","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788498495843","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}