{"product_id":"9788498494969","title":"Coctel Publicitario = Inmigrantes + Nacionales","description":"\u003ch2\u003eCoctel Publicitario = Inmigrantes + Nacionales\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra analiza el papel de la publicidad como agente económico y social ante el fenómeno migratorio. Los autores exploran cómo la comunicación comercial puede integrar o segregar a la población inmigrante, proponiendo un enfoque basado en el mestizaje cultural. El libro ofrece claves para que analistas y profesionales del sector comprendan la importancia de tratar la diversidad desde la integración, evitando estereotipos y compartimentos que fomenten la exclusión. Una lectura esencial para entender la responsabilidad social de la publicidad en contextos multiculturales.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003ePartiendo de la premisa de que la inmigración es una realidad ineludible en la sociedad actual, el libro examina la relación entre publicidad y colectivos inmigrantes. Los autores sostienen que la publicidad no solo vende productos, sino que también genera modelos de vida y valores sociales. Por ello, advierten del riesgo de crear campañas que, al segmentar excesivamente al público objetivo, promuevan una diferenciación radical que derive en segregación. La obra propone un enfoque integrador que considere la cultura de los inmigrantes desde el mestizaje, evitando la creación de compartimentos estancos. Se analizan casos y estrategias para que la publicidad actúe como un elemento de cohesión social, respetando la diversidad sin caer en la exclusión.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eIntegración social a través de la comunicación publicitaria\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eRiesgos de la segmentación excesiva en contextos multiculturales\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMestizaje cultural como alternativa a la diferenciación radical\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eResponsabilidad social de los agentes publicitarios ante el fenómeno migratorio\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eGeneración de modelos y estilos de vida desde la publicidad\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales de la publicidad, el marketing y la comunicación que trabajen en entornos multiculturales o deseen comprender mejor el impacto social de sus campañas. También resulta de interés para estudiantes de ciencias de la comunicación, sociología y estudios migratorios, así como para analistas y responsables de políticas de integración que busquen herramientas para fomentar la cohesión social desde el ámbito publicitario.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eClaves para diseñar campañas publicitarias inclusivas y respetuosas con la diversidad cultural\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis crítico de los riesgos de la segmentación publicitaria en contextos migratorios\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePropuestas para integrar el mestizaje cultural como estrategia comunicativa\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eReflexión sobre el papel de la publicidad como agente social más allá de lo comercial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas para evitar la segregación indirecta en la comunicación de marcas\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Gaona Pisonero; Carmen; Vizcaíno-Laorga; Ricardo; Martínez Pastor; Esther\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Editorial Dykinson, S.L.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e Estudios mediáticos, gestión de ventas y marketing\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e Ciencias de la Comunicación\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e 2008\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 110\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 255 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra breve pero incisiva que aborda un tema de plena actualidad: la responsabilidad de la publicidad en la integración social de los inmigrantes. Los autores ofrecen una perspectiva crítica y constructiva, útil tanto para profesionales como para académicos. Su enfoque en el mestizaje cultural como alternativa a la segmentación excluyente resulta especialmente relevante en un contexto donde la diversidad es cada vez mayor. Un libro que invita a repensar las prácticas publicitarias desde una óptica ética y socialmente comprometida.\u003c\/p\u003e","brand":"EDITORIAL DYKINSON, S.L.","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53609384575323,"sku":"9788498494969","price":12.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978849849496.jpg?v=1784223759","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788498494969","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}