{"product_id":"9788498492637","title":"Coctel Publicitario = Inmigrantes + Nacionales","description":"\u003ch2\u003eCoctel Publicitario = Inmigrantes + Nacionales\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro analiza la intersección entre la publicidad y el fenómeno migratorio, ofreciendo una reflexión crítica sobre cómo el sector publicitario aborda la diversidad cultural. La obra explora el papel de la publicidad no solo como motor económico, sino como agente social capaz de promover la integración o, por el contrario, la segregación. A través de un enfoque riguroso, los autores examinan la necesidad de que analistas y profesionales del marketing reconsideren sus estrategias para evitar la creación de compartimentos étnicos, apostando por el mestizaje y la inclusión como ejes centrales de la comunicación comercial contemporánea.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra parte de la premisa de que la inmigración es una realidad ineludible en las sociedades actuales. Los autores cuestionan las prácticas publicitarias tradicionales que segmentan a los consumidores en función de su origen, advirtiendo del riesgo de fomentar una diferenciación radical que derive en segregación social.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eEl libro propone un cambio de paradigma: pasar de una publicidad que trata a los inmigrantes como un nicho separado a una comunicación que integre la diversidad cultural como un valor transversal. Se analiza cómo los mensajes publicitarios pueden construir modelos de vida inclusivos o, por el contrario, perpetuar estereotipos. La obra invita a repensar las estrategias de marketing para que reflejen un mestizaje real, donde la cultura de los inmigrantes se considere desde la perspectiva de la integración y no desde la diferencia excluyente.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003ePublicidad como agente social e integrador.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis crítico de la segmentación publicitaria por origen étnico.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eRiesgos de segregación en la comunicación comercial.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMestizaje cultural y modelos de vida inclusivos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de marketing para la diversidad.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación que buscan comprender el impacto social de sus estrategias. También resulta de gran interés para estudiantes de ciencias de la comunicación, sociólogos y analistas interesados en la relación entre medios, publicidad y fenómenos migratorios. Es una lectura esencial para quienes deseen desarrollar campañas publicitarias responsables y culturalmente sensibles.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna perspectiva crítica sobre cómo la publicidad puede influir en la integración social de los inmigrantes.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas conceptuales para evitar la creación de mensajes segregadores o estereotipados.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn análisis actualizado sobre la diversidad cultural en el ámbito de la comunicación comercial.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Gaona Pisonero, Carmen; Vizcaíno-Laorga, Ricardo; Martínez Pastor, Esther\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Editorial Dykinson, S.L.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: Estudios mediáticos, gestión de ventas y marketing\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: Ciencias de la comunicación\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: julio de 2009\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 110\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eUna obra concisa pero incisiva que aborda un tema de gran relevancia social desde una perspectiva profesional. Su principal valor reside en la capacidad de alertar sobre los riesgos de una publicidad que, al segmentar por origen, puede contribuir involuntariamente a la exclusión. Para los profesionales del marketing, ofrece un marco de reflexión necesario en un contexto cada vez más diverso, invitando a construir mensajes que integren en lugar de dividir.\u003c\/p\u003e","brand":"EDITORIAL DYKINSON, S.L.","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53475745300827,"sku":"9788498492637","price":12.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978849849263.jpg?v=1782846014","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788498492637","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}