{"product_id":"9788498395235","title":"Investigación y recogida de información de mercados","description":"\u003ch2\u003eInvestigación y recogida de información de mercados\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece una guía práctica y completa sobre los procesos fundamentales de la investigación de mercados. El lector aprenderá a identificar y aplicar las técnicas más adecuadas para la recogida de información, tanto primaria como secundaria, comprendiendo cuándo y por qué utilizar cada una. A través de un enfoque claro, el libro profundiza en el diseño de poblaciones muestrales, la organización del trabajo de campo y el análisis de datos, proporcionando las herramientas necesarias para interpretar resultados y extraer conclusiones valiosas en el ámbito del marketing y los negocios internacionales.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl manual aborda de manera sistemática el proceso de investigación de mercados, comenzando por la identificación de las necesidades de información. Explica en detalle las distintas técnicas de recogida de datos, evaluando factores como el coste, el tiempo y el factor humano para determinar la metodología más eficiente en cada contexto. Se centra en la distinción entre fuentes de información primaria y secundaria, y guía al lector en el diseño de una muestra poblacional representativa. Finalmente, la obra cubre la organización del trabajo de campo, el análisis de los datos obtenidos y su presentación estructurada en conclusiones accionables para la toma de decisiones empresariales.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eProcesos de obtención de información primaria y secundaria en investigación de mercados.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTécnicas de recogida de datos y criterios para seleccionar la más adecuada (factor humano y económico).\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDiseño y definición de poblaciones muestrales para estudios de mercado.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eOrganización y gestión del trabajo de campo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis, interpretación y presentación de resultados y conclusiones.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEstá dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y los negocios internacionales que necesiten fundamentar sus decisiones en datos de mercado fiables. También es una herramienta útil para estudiantes de administración de empresas, marketing y economía que deseen adquirir competencias prácticas en investigación comercial. Emprendedores y directivos que busquen comprender cómo recoger y analizar información sobre consumidores y competidores encontrarán en esta obra un recurso valioso y aplicable.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eConocimiento práctico para identificar y aplicar las técnicas de recogida de información más eficientes según el objetivo y los recursos disponibles.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCapacidad para diseñar muestras poblacionales representativas y organizar el trabajo de campo de forma profesional.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHabilidades para analizar datos de mercado, interpretarlos y presentar conclusiones claras que apoyen la toma de decisiones estratégicas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna visión completa del proceso de investigación, desde la planificación hasta la comunicación de resultados, optimizando el factor económico y humano.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Mónica Loureiro Dios\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Ideaspropias Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e Negocios internacionales, Investigación de mercado\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e Economía\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e abril de 2015\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 166\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 360 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de un manual conciso y funcional que cubre las bases de la investigación de mercados con un enfoque eminentemente práctico. Su principal valor reside en la claridad con la que expone los criterios para seleccionar técnicas de recogida de datos, un aspecto clave para profesionales que necesitan optimizar recursos. Aunque es una obra breve, aborda el ciclo completo de la investigación, lo que la convierte en una referencia útil tanto para quienes se inician en la materia como para aquellos que buscan sistematizar sus procesos de obtención de información.\u003c\/p\u003e","brand":"IDEASPROPIAS EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53476501651803,"sku":"9788498395235","price":21.78,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978849839523.jpg?v=1782860582","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788498395235","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}