{"product_id":"9788498238563","title":"MARKETING DIRECTO","description":"\u003ch2\u003eMARKETING DIRECTO\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste manual ofrece una guía práctica y completa para dominar el proceso de marketing directo, desde sus fundamentos teóricos hasta su aplicación real. La autora, Verónica Baena Gracia, condensa años de experiencia docente e investigadora en un enfoque didáctico, riguroso y ameno. El lector encontrará conceptos clave, ejemplos ilustrativos y casos prácticos diseñados para facilitar el aprendizaje y la implementación de estrategias de comunicación comercial personalizada. Una herramienta esencial para estudiantes y profesionales que buscan resultados medibles en sus campañas.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra desglosa el marketing directo como una disciplina estratégica, alejándose de la teoría abstracta para centrarse en la aplicación práctica. A través de una metodología probada, el libro guía al lector en el diseño, ejecución y evaluación de acciones de marketing directo. Se abordan temas como la segmentación de audiencias, la creación de mensajes persuasivos, la selección de canales (correo postal, email, telemarketing) y la medición del retorno de la inversión. Los casos prácticos y ejemplos reales permiten visualizar cómo aplicar estos conceptos en contextos empresariales concretos, convirtiendo el aprendizaje en una herramienta útil y directamente transferible al ámbito profesional.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eFundamentos y planificación estratégica del marketing directo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eSegmentación de clientes y bases de datos para la personalización.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDiseño de mensajes y ofertas efectivas para la respuesta directa.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eGestión de campañas multicanal (correo, email, teléfono, digital).\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMedición de resultados y análisis del retorno de la inversión (ROI).\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a estudiantes de marketing, publicidad y administración de empresas que busquen una base sólida y práctica en marketing directo. También resulta de gran utilidad para profesionales del sector, como responsables de marketing, emprendedores y directivos de pymes, que necesiten implementar o mejorar sus estrategias de comunicación comercial personalizada y medible.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna metodología clara y paso a paso para desarrollar campañas de marketing directo desde cero.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEjemplos y casos prácticos reales que facilitan la comprensión y aplicación de los conceptos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn enfoque riguroso pero accesible, que combina teoría y práctica de forma equilibrada.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas para medir y optimizar el rendimiento de las acciones de marketing directo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna visión actualizada y aplicable al entorno empresarial actual.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e BAENA GRACIA;  VERóNICA\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Editorial Wanceulen\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e ESTUDIOS EMPRESARIALES: GENERAL  -  GESTION DE VENTAS Y MARKETING\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e WANCEULEN EMPRESA\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e 2009\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 108\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eDimensiones:\u003c\/strong\u003e 24.0 cm x 17.0 cm\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 183.0 gr\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de un manual conciso y práctico, ideal para quienes necesitan una introducción sólida al marketing directo sin perderse en divagaciones teóricas. Su enfoque didáctico, avalado por la experiencia docente de la autora, lo convierte en una herramienta útil tanto para el aula como para la aplicación profesional inmediata. La combinación de teoría, ejemplos y casos prácticos lo hace especialmente valioso para estudiantes y profesionales que buscan resultados tangibles en sus estrategias de comunicación comercial.\u003c\/p\u003e","brand":"WANCEULEN EDITORIAL S.L.","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53568122552667,"sku":"9788498238563","price":19.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978849823856.jpg?v=1783695817","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788498238563","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}