{"product_id":"9788497728089","title":"Planificación estratégica de las ferias comerciales","description":"\u003ch2\u003ePlanificación estratégica de las ferias comerciales\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece un análisis completo y riguroso sobre el papel de las ferias comerciales como herramienta estratégica en el ámbito empresarial. La autora examina tanto la perspectiva teórica como la práctica, abordando el comportamiento de los principales agentes involucrados: instituciones feriales, expositores y visitantes. A través de un estudio empírico detallado, el libro identifica las variables clave que determinan el éxito en la participación ferial y propone un modelo de posicionamiento para optimizar esta actividad. Una guía esencial para comprender y aprovechar el potencial de las ferias dentro de las estrategias de comunicación y marketing empresarial.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro se estructura en un recorrido que va desde los fundamentos teóricos de la comunicación comercial hasta la aplicación práctica en el contexto ferial. Comienza situando las ferias dentro del marco de la comunicación empresarial, para luego definirlas y analizar su evolución. A continuación, realiza un diagnóstico de las ferias como herramienta de marketing, examinando tanto la oferta (expositores) como la demanda (visitantes) a través de un riguroso análisis empírico. Finalmente, la obra culmina con la presentación de un modelo de posicionamiento que integra todas las variables estudiadas, ofreciendo conclusiones y propuestas aplicables para la planificación estratégica de la actividad ferial.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eEstrategia de comunicación comercial en la empresa.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eConceptualización, tipología y funciones de las ferias comerciales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis de la oferta ferial: comportamiento y objetivos de los expositores.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis de la demanda ferial: perfil, motivaciones y comportamiento del visitante.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eModelo de posicionamiento y planificación estratégica de la actividad ferial.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales del marketing, la comunicación y la dirección comercial que deseen optimizar su inversión en ferias. También resulta de gran utilidad para estudiantes universitarios de ciencias empresariales, económicas o de marketing que busquen una visión académica y aplicada sobre esta herramienta promocional. Asimismo, es una referencia para gestores de instituciones feriales y para cualquier empresario o emprendedor que participe o planee participar en ferias comerciales.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUn marco teórico sólido que integra las ferias comerciales dentro de la estrategia global de comunicación empresarial.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn análisis empírico detallado que valida las variables clave para el éxito en la participación ferial.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn modelo de posicionamiento práctico que sirve como guía para la toma de decisiones estratégicas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas y criterios para evaluar tanto la oferta como la demanda en el contexto ferial.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eConclusiones aplicables que permiten mejorar la planificación y el rendimiento de la actividad ferial.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: MORENO SANCHEZ; MARIA DE FATIMA#REINAR\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Dykinson, S.L. - Libros\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: ECONOMIA INTERNACIONAL - ECONOMIA POLITICA\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: CIENCIAS JURIDICAS Y SOCIALES\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: 2006\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 348\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDimensiones: 23.5 cm x 17.0 cm\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 566.0 gr\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra de referencia para quienes buscan un enfoque académico y a la vez práctico sobre las ferias comerciales. La combinación de revisión teórica y análisis empírico la convierte en un recurso valioso tanto para la formación como para la consulta profesional. Su modelo de posicionamiento aporta una herramienta estructurada que puede aplicarse directamente en la planificación estratégica, lo que la diferencia de otros textos más genéricos sobre marketing promocional. Es, sin duda, una lectura recomendada para cualquier profesional que desee profesionalizar su participación en ferias y maximizar su retorno.\u003c\/p\u003e","brand":"EDITORIAL DYKINSON, S.L.","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53565412082011,"sku":"9788497728089","price":25.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978849772808.jpg?v=1783675864","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788497728089","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}