{"product_id":"9788497472098","title":"Psicología aplicada a la publicidad y las relaciones públicas","description":"\u003ch2\u003ePsicología aplicada a la publicidad y las relaciones públicas\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste manual universitario responde a una pregunta clave para cualquier profesional del marketing y la comunicación: ¿cómo influye la publicidad en los consumidores? Para ello, la autora combina los principios de la psicología científica con su aplicación práctica en el ámbito publicitario y de las relaciones públicas. La obra ofrece las herramientas necesarias para comprender la conducta humana en contextos comerciales y sociales, permitiendo al lector diseñar estrategias más efectivas y éticas. Un texto imprescindible para estudiantes y profesionales que buscan fundamentar su trabajo en el conocimiento riguroso del comportamiento humano.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro aborda de manera sistemática la relación entre la psicología y la comunicación persuasiva. En primer lugar, explora los principios generales que rigen la conducta humana desde la psicología científica, estableciendo las bases teóricas necesarias. A continuación, aplica estos conocimientos al ámbito de la publicidad, analizando cómo los mensajes, las imágenes y los estímulos influyen en la percepción, la atención, la memoria y la toma de decisiones de los consumidores.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eEn la segunda parte, centrada en las relaciones públicas, el texto se enfoca en cómo aplicar los principios psicológicos para gestionar la comunicación en contextos sociales y organizacionales. El objetivo es que el profesional pueda llevar a cabo conductas competentes, minimizar conflictos, alcanzar sus metas comunicativas y obtener el refuerzo social deseado. En conjunto, la obra ofrece una visión integral de cómo la psicología aplicada optimiza tanto la publicidad como las relaciones públicas.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003ePrincipios de la psicología científica aplicados a la comunicación persuasiva.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eInfluencia de la publicidad en la percepción, atención y memoria del consumidor.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias psicológicas para el diseño de mensajes publicitarios efectivos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAplicación de la psicología social en la gestión de relaciones públicas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eConducta competente en contextos organizacionales y sociales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMinimización de conflictos y obtención de refuerzo social en la comunicación institucional.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido principalmente a estudiantes universitarios de psicología, publicidad, relaciones públicas, marketing y comunicación. También resulta de gran utilidad para profesionales del sector que deseen fundamentar sus estrategias en el conocimiento científico del comportamiento humano, así como para docentes e investigadores interesados en la intersección entre la psicología y la comunicación comercial.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eProporciona una base teórica sólida sobre los mecanismos psicológicos que subyacen a la persuasión publicitaria.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eOfrece herramientas prácticas para aplicar dichos conocimientos en campañas de publicidad y relaciones públicas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAyuda a comprender cómo minimizar problemas comunicativos y maximizar la eficacia en contextos sociales y organizacionales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIntegra la psicología científica con la práctica profesional, facilitando una toma de decisiones más informada y ética.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Anarte Ortiz; María Teresa\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Servicio de Publicaciones y Divulgación Científica\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e Psicología\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e Manuales\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e 2011\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 186\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eDimensiones:\u003c\/strong\u003e 24.0 cm x 17.0 cm\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 333.0 gr\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste manual destaca por su enfoque didáctico y riguroso, combinando teoría psicológica con aplicaciones concretas en dos ámbitos profesionales clave. Es una obra de referencia para quienes buscan entender no solo el \"qué\" de la publicidad y las relaciones públicas, sino el \"por qué\" psicológico que explica su eficacia. Su estructura clara y su contenido práctico la convierten en una herramienta valiosa tanto para la formación académica como para la actualización profesional en un sector en constante evolución.\u003c\/p\u003e","brand":"SERVICIO DE PUBLICACIONES Y DIVULGACIÓN CIENTÍFICA","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53553513726299,"sku":"9788497472098","price":9.98,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978849747209.jpg?v=1783621673","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788497472098","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}