{"product_id":"9788497322355","title":"Fundamentosádeáinvestigaciónádeámercados","description":"\u003ch2\u003eFundamentos de investigación de mercados\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece una guía completa y actualizada sobre los principios esenciales de la investigación de mercados, integrando las metodologías tradicionales con las innovaciones propias de la era digital. El lector encontrará un enfoque práctico y sistemático para diseñar, ejecutar y analizar estudios de mercado, con especial atención al creciente papel de Internet como herramienta de recogida y análisis de datos. Un recurso fundamental para estudiantes y profesionales que buscan comprender el comportamiento del consumidor y tomar decisiones comerciales fundamentadas.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro aborda de forma estructurada el proceso completo de la investigación de mercados, desde la definición del problema y los objetivos de investigación hasta la presentación de resultados. Se exploran las técnicas de investigación cualitativa y cuantitativa, el diseño de cuestionarios, el muestreo y el análisis de datos. Un aspecto destacado es el análisis de la evolución de la investigación de mercados en Internet, que en el siglo XXI ha pasado de su etapa de introducción a una fase de crecimiento acelerado, transformando la forma en que las empresas recopilan y utilizan la información del mercado.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eProceso sistemático de investigación de mercados: definición de problemas, diseño de investigación y recogida de datos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMetodologías cualitativas y cuantitativas aplicadas al estudio del mercado y del consumidor.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eInvestigación de mercados en Internet: técnicas, ventajas y desafíos en la era digital.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDiseño de cuestionarios, técnicas de muestreo y análisis de datos para la toma de decisiones.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAplicación práctica de la investigación para la gestión de ventas y marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEstá dirigido a estudiantes de grados universitarios y másteres en áreas de economía, administración de empresas, marketing y gestión comercial. También resulta de gran utilidad para profesionales del marketing, analistas de mercado, responsables de ventas y emprendedores que necesiten fundamentar sus decisiones estratégicas en datos fiables y métodos de investigación rigurosos.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eProporciona una base sólida y estructurada sobre los fundamentos teóricos y prácticos de la investigación de mercados.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIntegra las técnicas clásicas con las oportunidades que ofrece la investigación online, preparando al lector para el entorno actual.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eOfrece un enfoque aplicado que facilita la comprensión de cómo utilizar la investigación para resolver problemas reales de negocio.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAyuda a desarrollar la capacidad crítica para evaluar la calidad y validez de los estudios de mercado.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eSirve como manual de consulta y referencia para el diseño y ejecución de proyectos de investigación propios.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e ZIKMUND, WILLIAN G.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Ediciones Paraninfo, S.A\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e Economía, finanzas y contabilidad, Gestión de ventas y marketing, Material didáctico\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e Pedagogía\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Otros\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e junio de 2003\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 456\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 1040 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de un manual de referencia consolidado que destaca por su enfoque didáctico y su capacidad para conectar la teoría con la práctica. La inclusión del análisis sobre la investigación en Internet, aunque contextualizada en su fecha de publicación, ofrece una perspectiva valiosa sobre la evolución de la disciplina. Es una obra especialmente útil para quienes buscan una comprensión integral y ordenada de los fundamentos de la investigación de mercados, con un lenguaje claro y una estructura pensada para el aprendizaje progresivo.\u003c\/p\u003e","brand":"EDICIONES PARANINFO, S.A","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53522890162523,"sku":"9788497322355","price":42.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978849732235.jpg?v=1783355975","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788497322355","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}