{"product_id":"9788497175135","title":"Fundamentos de marketing","description":"\u003ch2\u003eFundamentos de marketing\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste manual ofrece una introducción completa y accesible a los principios esenciales del marketing. Diseñado para facilitar el aprendizaje desde una perspectiva integral, guía al lector a través de la planificación comercial, el análisis de mercados y el diseño de estrategias de producto, precio, distribución y comunicación. Con una estructura clara en diez capítulos, incluye casos prácticos y preguntas de repaso, además de acceso online a resúmenes gratuitos, convirtiéndolo en un recurso didáctico fundamental para estudiantes y profesionales que deseen consolidar sus bases en la disciplina.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra desglosa el proceso de marketing en tres grandes bloques temáticos. En primer lugar, aborda la planificación estratégica y la investigación comercial, proporcionando las herramientas para analizar el entorno y la competencia. A continuación, se centra en el estudio de los mercados, el comportamiento del consumidor y la demanda, elementos clave para identificar oportunidades. Finalmente, explora el diseño de estrategias a través de los instrumentos clásicos de la dirección de marketing: producto y consumidor, precio y coste, distribución y conveniencia, y promoción y comunicación. Cada capítulo combina teoría con ejemplos prácticos, facilitando la comprensión de conceptos complejos y su aplicación en contextos reales.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eProceso de planificación e investigación comercial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis de mercados y comportamiento del consumidor\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de producto, precio, distribución y comunicación\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eInstrumentos de dirección de marketing (marketing mix)\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCasos prácticos y ejercicios de autoevaluación\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a estudiantes universitarios de grados en Administración de Empresas, Marketing, Publicidad y Relaciones Públicas, así como a cualquier persona que se inicie en el estudio del marketing y necesite una base sólida y estructurada. También resulta útil para profesionales de otras áreas que busquen comprender los fundamentos comerciales y estratégicos de la disciplina.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna visión holística y didáctica del marketing, ideal para el aprendizaje autónomo o guiado.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eContenido práctico con casos reales y preguntas de repaso que facilitan la asimilación de conceptos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAcceso gratuito a resúmenes online, que permiten repasar los puntos clave de cada capítulo de forma rápida.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn enfoque estructurado en bloques temáticos que ayuda a conectar la teoría con la práctica empresarial.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e De Juan Vigaray, María Dolores\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Publicaciones de la Universidad de Alicante\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e VENTAS Y MARKETING\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e MATERIALES DOCENTES\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e marzo de 2017\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 316\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 630 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de un manual de referencia para la enseñanza del marketing, valorado por su claridad expositiva y su enfoque práctico. La estructura en diez capítulos y tres bloques temáticos permite una progresión lógica en el aprendizaje, mientras que los casos prácticos y el material complementario online refuerzan su utilidad como herramienta docente. Es una opción recomendable para quienes buscan un texto riguroso y accesible que siente las bases de la disciplina sin perder de vista su aplicación real.\u003c\/p\u003e","brand":"PUBLICACIONES DE LA UNIVERSIDAD DE ALICANTE","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53475556622683,"sku":"9788497175135","price":16.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978849717513.jpg?v=1782843232","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788497175135","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}