{"product_id":"9788497172004","title":"El anunciante franquiciador","description":"\u003ch2\u003eEl anunciante franquiciador\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece una guía práctica y estructurada para gestionar la comunicación empresarial en el ámbito de la franquicia, con el objetivo de obtener resultados eficaces. Dirigido tanto a profesionales de la dirección de comunicación como a docentes y estudiantes, el libro combina teoría y casos reales para implementar un plan de comunicación estratégico. A través de sus capítulos, el lector aprenderá a definir, clasificar y analizar la franquicia como modelo de negocio, así como a seleccionar las herramientas adecuadas para llegar a sus públicos objetivos.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro se estructura en dos partes claramente diferenciadas. En los cinco primeros capítulos, se define y clasifica el concepto de franquicia, reflexionando sobre el papel crucial de la comunicación en este tipo de empresas. A continuación, se adentra en la dirección estratégica, ofreciendo herramientas prácticas para diseñar e implementar un plan de comunicación. El análisis se realiza desde la perspectiva de los públicos a los que se dirige la comunicación, los objetivos que se persiguen y los medios y recursos disponibles. Todo ello se ilustra con ejemplos de empresas reales, lo que facilita la comprensión y aplicación de los conceptos.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eDefinición y clasificación del modelo de negocio de la franquicia.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eImportancia estratégica de la comunicación en empresas franquiciadoras.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDiseño e implementación de un plan de comunicación eficaz.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis de públicos, objetivos y medios en la comunicación empresarial.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAplicación práctica a través de casos de estudio de empresas reales.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está recomendado para profesionales de la dirección de comunicación, marketing y publicidad que trabajen en empresas franquiciadoras o asesoren a ellas. También es una herramienta útil para profesores y alumnos de grados universitarios en Publicidad, Relaciones Públicas, Marketing o Comunicación Empresarial que deseen profundizar en la gestión comunicativa de este modelo de negocio.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna metodología clara y aplicable para diseñar un plan de comunicación en empresas franquiciadoras.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eConocimiento práctico sobre cómo segmentar y llegar a los públicos objetivo de la franquicia.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis de casos reales que ilustran la aplicación de las estrategias comunicativas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas para evaluar y optimizar los recursos y medios disponibles en la comunicación empresarial.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Monserrat Gauchi; Juan\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Publicaciones de la Universidad de Alicante\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e VENTAS Y MARKETING\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e MONOGRAFIAS\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e 2013\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 144\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eDimensiones:\u003c\/strong\u003e 24.0 cm x 17.0 cm\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 340.0 gr\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste manual se presenta como una referencia práctica y accesible para quienes buscan comprender y gestionar la comunicación en el contexto específico de la franquicia. Su enfoque didáctico, con ejemplos reales y herramientas aplicables, lo convierte en un recurso valioso tanto para la formación académica como para la práctica profesional. La obra logra equilibrar el rigor teórico con la utilidad práctica, ofreciendo al lector una guía clara para mejorar la eficacia comunicativa de su empresa.\u003c\/p\u003e","brand":"PUBLICACIONES DE LA UNIVERSIDAD DE ALICANTE","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53565354770779,"sku":"9788497172004","price":18.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978849717200.jpg?v=1783674877","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788497172004","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}