{"product_id":"9788496437258","title":"MARCATING EN LA WEB BIWAM IDENTIDAD DESNUDA","description":"\u003ch2\u003eMARCATING EN LA WEB BIWAM IDENTIDAD DESNUDA\u003c\/h2\u003e\n\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro ofrece un modelo innovador para comprender y potenciar la identidad de marca en el entorno digital. A través del concepto BIWAM (Brand Identity Web Assessment Model), los autores presentan una herramienta práctica para medir y gestionar el valor de la marca en Internet, un medio publicitario en pleno crecimiento. La obra aborda el desafío de la diferenciación en la sociedad del postconsumo, donde la tecnología y la información están al alcance de todos, pero resulta cada vez más difícil destacar. Dirigido a profesionales del marketing y la gestión empresarial, este manual proporciona las claves para desnudar la identidad de marca y convertirla en un activo estratégico medible.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra explora la intersección entre tres elementos fundamentales para cualquier empresa: la marca como poder de venta, Internet como sistema de comunicación generador de negocio y la lucha por la diferenciación como clave del futuro empresarial. Los autores presentan BIWAM como el primer modelo capaz de desnudar la identidad de marca, midiendo de forma sistemática su impacto en la creación de valor. A partir de la experiencia del autor en banca de inversión y valoración de empresas, el libro demuestra cómo este modelo resulta útil para evaluar el valor de la marca como activo independiente, algo que tradicionalmente no se consideraba en operaciones de salida a Bolsa, fusiones y adquisiciones. Todo ello se analiza desde la perspectiva de Internet, el medio publicitario con mayor crecimiento según estudios del sector.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eModelo BIWAM para la medición de la identidad de marca en Internet\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDiferenciación y construcción de personalidad de marca en la sociedad del postconsumo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eValoración de la marca como activo independiente en operaciones financieras\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eInternet como herramienta de comunicación y generación de negocio\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de marketing digital para pequeñas, medianas y grandes empresas\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la gestión empresarial que buscan herramientas prácticas para medir y potenciar el valor de su marca en el entorno digital. También resulta de interés para directivos de empresas, emprendedores y consultores especializados en branding y estrategia digital. Asimismo, puede ser útil para estudiantes de marketing, administración de empresas y comunicación que deseen comprender cómo integrar la identidad de marca en las estrategias online.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUn modelo innovador y sistemático para medir el impacto de la marca en Internet\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas prácticas para diferenciar la marca en un entorno digital saturado\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePerspectiva financiera sobre la valoración de la marca como activo independiente\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias para integrar la identidad de marca en la comunicación digital\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para adaptar el marketing a la sociedad del postconsumo\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: MARTIN BARBERO; SAMUEL SANDULLI; FRANCESC\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: DOSSAT\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: Empresa y gestión, Gestión de ventas y marketing, Publicidad\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: Empresa\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 45.0 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro ofrece una propuesta original al abordar la medición de la identidad de marca desde una perspectiva digital y financiera. La introducción del modelo BIWAM aporta un enfoque práctico y sistemático que puede resultar valioso para profesionales que buscan cuantificar el impacto de sus estrategias de branding online. La obra se distingue por combinar la experiencia en banca de inversión con el marketing digital, lo que proporciona una visión poco habitual en la literatura del sector. Resulta especialmente relevante para empresas que necesitan justificar la inversión en marca como activo estratégico medible.\u003c\/p\u003e","brand":"DOSSAT","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53621905686875,"sku":"9788496437258","price":20.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978849643725.gif?v=1784496346","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788496437258","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}