{"product_id":"9788496082717","title":"La publicidad en el contexto digital","description":"\u003ch2\u003eLa publicidad en el contexto digital\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece un análisis multidisciplinar de la publicidad en la era digital, explorando cómo la revolución tecnológica ha transformado la producción del mensaje publicitario y el rol del receptor. Los autores examinan la evolución de la publicidad desde la modernidad hasta la hipermodernidad, y proponen una nueva modelización basada en la Teoría General de Sistemas. Un estudio esencial para comprender las complejas dinámicas actuales del sector.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro aborda la intersección entre la publicidad y las sociedades contemporáneas, caracterizadas por su complejidad y contradicciones. A través de un enfoque multidisciplinar, se analizan las transformaciones clave del sector: el impacto de la revolución digital en la producción del mensaje, la adaptación de la publicidad a la hipermodernidad, y la posibilidad de redefinir su estructura mediante la Teoría General de Sistemas. Se presta especial atención a la evolución del receptor, que ha pasado de ser audiencia y consumidor a convertirse en usuario y prosumer, asumiendo roles de distribución y consumo simultáneamente. La obra describe esta transición desde una seudointeractividad hacia una interactividad real en el sistema publicitario.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eTransformación de la producción del mensaje publicitario en el entorno digital.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEvolución de la publicidad desde la modernidad a la hipermodernidad.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAplicación de la Teoría General de Sistemas al análisis publicitario.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCambio en el rol del receptor: de audiencia a prosumer.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTransición hacia una interactividad real en el sistema publicitario.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales y académicos del ámbito de la comunicación, la publicidad y el marketing que busquen una comprensión profunda de los cambios estructurales del sector. También resulta de interés para estudiantes de estas disciplinas y para cualquier lector interesado en el impacto de la digitalización en los procesos comunicativos y publicitarios.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna visión actualizada y multidisciplinar de la publicidad en el contexto digital.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn marco teórico basado en la Teoría General de Sistemas para redefinir la estructura publicitaria.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eComprensión de la evolución del receptor y su nuevo papel como prosumer.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis de la transición hacia una interactividad real en el sistema publicitario.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Pacheco Rueda, Marta\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Comunicación Social Ediciones y Publicaciones\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e Estudios de comunicación, Estudios mediáticos, Industria de la publicidad\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e Publicidad\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Otros\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e octubre de 2008\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 164\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 256 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra de referencia para quienes deseen profundizar en los fundamentos teóricos de la publicidad actual. Su enfoque multidisciplinar y la aplicación de la Teoría General de Sistemas ofrecen una perspectiva rigurosa y diferenciada. Es especialmente valiosa para comprender la evolución del receptor y la creciente interactividad del ecosistema publicitario, lo que la convierte en una lectura útil para profesionales y estudiantes del sector.\u003c\/p\u003e","brand":"COMUNICACIÓN SOCIAL EDICIONES Y PUBLICACIONES","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53451780620635,"sku":"9788496082717","price":16.01,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978849608271.jpg?v=1782489534","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788496082717","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}