{"product_id":"9788492860937","title":"La gestión de la comunicación en las organizaciones","description":"\u003ch2\u003eLa gestión de la comunicación en las organizaciones\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece una guía completa y rigurosa para comprender, planificar y desarrollar una gestión comunicativa eficaz en cualquier tipo de organización. El lector encontrará un análisis detallado de los modelos de organización, la identidad corporativa, la reputación y la responsabilidad social, así como las claves para diseñar un plan global de comunicación. Desde la estructura del departamento de comunicación hasta las técnicas de marketing y relaciones públicas, el libro aborda todos los aspectos necesarios para que la comunicación organizacional sea estratégica y efectiva, tanto en el entorno offline como en el digital.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro desarrolla de manera estructurada los fundamentos de la comunicación organizacional, partiendo de la premisa de que las organizaciones son el resultado de su interacción comunicativa con el entorno y consigo mismas. Se exploran en profundidad conceptos clave como la identidad e imagen corporativa, la reputación y la responsabilidad social corporativa, y se ofrece una guía práctica para la elaboración de un plan global de comunicación que incluya el diseño de estrategias y la evaluación de acciones.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eLa obra también detalla la estructura y funciones del Departamento de Comunicación y el rol del Director de Comunicación (Dircom), así como las dinámicas de la comunicación interna, los flujos, canales y mensajes. Se examinan las técnicas de comunicación organizacional y de marketing, como las relaciones públicas, la publicidad, las promociones, las relaciones con los medios, el protocolo y el lobbying. Además, se dedica un espacio relevante a la comunicación en internet (Organizaciones 2.0), abordando las relaciones virtuales, la arquitectura web, la usabilidad, la accesibilidad y el posicionamiento. Finalmente, se analiza el estudio de los públicos (stakeholders y comunidades) y se presentan estrategias de comunicación preventiva y para situaciones de crisis.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eModelos de organización y estructura comunicativa.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdentidad, imagen corporativa, reputación y responsabilidad social corporativa.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePlanificación estratégica de la comunicación: diseño, implementación y evaluación.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eComunicación interna: flujos, canales, soportes y mensajes.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTécnicas de comunicación organizacional y de marketing: relaciones públicas, publicidad y lobbying.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eComunicación digital y organizaciones 2.0: relaciones virtuales y posicionamiento web.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eGestión de públicos y stakeholders: segmentación y comunidades.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de comunicación en situaciones de crisis.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a estudiantes y profesionales del ámbito de la comunicación, el marketing y las relaciones públicas que deseen adquirir una visión integral y práctica de la gestión comunicativa en organizaciones. También es de gran utilidad para directivos, responsables de departamentos de comunicación y emprendedores que busquen comprender cómo la comunicación estratégica puede contribuir al éxito y la sostenibilidad de su organización.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eProporciona un marco teórico y práctico completo para diseñar e implementar un plan de comunicación eficaz.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eOfrece herramientas concretas para gestionar la identidad, la imagen y la reputación corporativa.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAyuda a comprender y aplicar las técnicas de comunicación más relevantes, tanto tradicionales como digitales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePermite desarrollar estrategias para la comunicación interna y externa, incluyendo la gestión de crisis.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFacilita el conocimiento de los públicos y las comunidades para una comunicación más segmentada y efectiva.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Túñez López, Miguel\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Comunicación Social Ediciones y Publicaciones\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: ESTUDIOS DE COMUNICACION, ESTUDIOS MEDIATICOS, GESTION Y TECNICAS DE GESTION, COMUNICACION Y PRESENTACION EMPRESARIAL\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: FONDO\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: febrero de 2012\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 218\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 480 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra de referencia que destaca por su enfoque didáctico y su capacidad para sintetizar los conceptos fundamentales de la comunicación organizacional. Su estructura clara y su contenido aplicado la convierten en una herramienta valiosa tanto para la formación académica como para la práctica profesional. El libro resulta especialmente útil para quienes buscan una base sólida y actualizada sobre la gestión comunicativa, integrando tanto las técnicas tradicionales como los desafíos del entorno digital, lo que la hace pertinente para el público objetivo interesado en la comunicación estratégica.\u003c\/p\u003e","brand":"COMUNICACIÓN SOCIAL EDICIONES Y PUBLICACIONES","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53451787829595,"sku":"9788492860937","price":25.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978849286093.jpg?v=1782489553","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788492860937","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}