{"product_id":"9788492860821","title":"Publicidad, innovación y conocimiento","description":"\u003ch2\u003ePublicidad, innovación y conocimiento\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece una visión integral del fenómeno publicitario, analizando en profundidad las relaciones entre la publicidad y el consumo con las circunstancias socioeconómicas de cada momento. El lector encontrará un estudio riguroso sobre cómo la comunicación publicitaria actúa como espejo de la sociedad y su cultura dominante, permitiendo radiografiar las necesidades, deseos y anhelos de los ciudadanos. A través de un recorrido por las marcas, los discursos persuasivos, la creatividad y el consumo de lujo y deporte, el libro desvela los mecanismos que conectan la innovación publicitaria con el conocimiento social.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro aborda la publicidad no solo como una herramienta comercial, sino como un fenómeno cultural y social que refleja y moldea la realidad. A partir de un análisis detallado, explora cómo las marcas, incluidas las marcas blancas o de distribuidor, construyen discursos persuasivos que conectan con los valores y aspiraciones del consumidor. Se adentra en la creatividad publicitaria como motor de innovación, examina la cultura del lujo y su representación en los medios, y analiza el negocio del deporte como un escenario privilegiado de consumo. Además, el estudio se extiende al diseño de packaging y al diseño cinematográfico, mostrando cómo los valores socioculturales se transmiten a través de múltiples canales mediáticos. La obra ofrece así un mapa completo de las intersecciones entre publicidad, consumo y sociedad contemporánea.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eRelación entre publicidad, consumo y contexto socioeconómico.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis de marcas y marcas blancas como constructores de identidad.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMecanismos de persuasión y discursos publicitarios.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCreatividad e innovación en la comunicación comercial.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCultura del lujo y su representación mediática.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEl deporte como negocio y objeto de consumo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDiseño de packaging y diseño cinematográfico como extensiones de la marca.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTransmisión de valores socioculturales a través de los medios.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación que busquen una comprensión profunda de los factores sociales que influyen en el consumo. También es de gran interés para estudiantes de ciencias sociales, comunicación audiovisual y publicidad, así como para cualquier lector interesado en analizar críticamente el papel de la publicidad en la sociedad actual.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna perspectiva integral que conecta la publicidad con los procesos sociales y económicos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para entender cómo las marcas construyen discursos persuasivos y culturalmente relevantes.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis detallado de ámbitos específicos como el lujo, el deporte y el diseño como fenómenos de consumo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas para interpretar los valores y tendencias que la publicidad refleja y promueve.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Rodrigo Martín, Luis\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Comunicación Social Ediciones y Publicaciones\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e Estudios mediáticos, publicidad y sociedad, cuestiones y procesos sociales, consumismo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e Publicidad\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e octubre de 2011\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 216\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 305 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003ePublicidad, innovación y conocimiento se presenta como una obra de referencia para quienes desean ir más allá de las técnicas publicitarias superficiales. Su enfoque sociológico y cultural aporta una profundidad analítica que permite comprender la publicidad como un fenómeno complejo, en constante diálogo con el contexto económico y social. Resulta especialmente valiosa para profesionales y estudiantes que busquen herramientas para interpretar y diseñar estrategias de comunicación más conscientes y efectivas, ancladas en el conocimiento real del consumidor y la sociedad.\u003c\/p\u003e","brand":"COMUNICACIÓN SOCIAL EDICIONES Y PUBLICACIONES","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53451782881627,"sku":"9788492860821","price":18.5,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978849286082.jpg?v=1782489534","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788492860821","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}