{"product_id":"9788492650286","title":"Técnicas de Segmentación de Mercados","description":"\u003ch2\u003eTécnicas de Segmentación de Mercados\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro ofrece una guía práctica y completa sobre las técnicas de segmentación de mercados, combinando fundamentos teóricos con aplicaciones reales. El lector aprenderá a utilizar herramientas de software líderes como SAS y SPSS, incluyendo sus módulos avanzados de minería de datos (Clementine y Enterprise Miner). La obra cubre desde métodos post hoc como el análisis cluster y árboles de decisión, hasta técnicas ad hoc como el análisis discriminante y modelos de elección discreta, culminando con la segmentación mediante redes neuronales. Un manual indispensable para profesionales que buscan dominar la segmentación con criterios actuales.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra comienza estableciendo los conceptos fundamentales de la segmentación de mercados, para luego sumergirse en las metodologías prácticas más relevantes. Se estructura en torno a dos grandes bloques: las técnicas post hoc, donde se exploran el análisis cluster y los árboles de decisión para identificar segmentos naturales; y las técnicas ad hoc, que incluyen el análisis discriminante y los modelos de elección discreta para validar y predecir comportamientos. Finalmente, aborda la segmentación mediante redes neuronales, una técnica avanzada de inteligencia artificial. Todos los ejemplos prácticos están resueltos con SAS, SPSS, SPSS Clementine y SAS Enterprise Miner, lo que permite al lector aplicar los conocimientos de inmediato.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eFundamentos y estrategias de segmentación de mercados\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTécnicas de segmentación post hoc: análisis cluster y árboles de decisión\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTécnicas de segmentación ad hoc: análisis discriminante y modelos de elección discreta\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eSegmentación mediante redes neuronales\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAplicación práctica con software SAS y SPSS (incluyendo Clementine y Enterprise Miner)\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales del marketing, la investigación de mercados y la gestión empresarial que necesiten aplicar técnicas de segmentación con rigor y herramientas actuales. También es adecuado para estudiantes avanzados de administración de empresas, marketing o estadística aplicada que busquen un enfoque práctico y basado en software especializado.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eDominio práctico de las técnicas de segmentación más utilizadas en la industria\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCapacidad para aplicar segmentación con software profesional (SAS y SPSS)\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eComprensión de métodos avanzados como redes neuronales y minería de datos\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEjemplos resueltos que facilitan la transferencia directa al entorno laboral\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Valderrey Sanz, Pablo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Starbook Editorial, S.A.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e Empresa y Gestión, Gestión de Ventas y Marketing, Investigación de Mercado\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e Empresa\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e marzo de 2010\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 200\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 420 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste manual destaca por su enfoque práctico y actualizado, integrando teoría y aplicación con herramientas de software reales. Es especialmente valioso para quienes ya tienen conocimientos básicos de marketing y desean profundizar en técnicas cuantitativas de segmentación. La inclusión de minería de datos y redes neuronales lo sitúa como un recurso relevante para profesionales que buscan métodos analíticos avanzados. Una obra sólida y útil para el entorno empresarial actual.\u003c\/p\u003e","brand":"STARBOOK EDITORIAL, S.A.","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53503351095643,"sku":"9788492650286","price":19.9,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978849265028.jpg?v=1783112504","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788492650286","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}