{"product_id":"9788492650262","title":"Investigación de Mercados","description":"\u003ch2\u003eInvestigación de Mercados\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro ofrece una guía completa y práctica sobre el proceso de investigación de mercados, desde la recopilación inicial de datos hasta el análisis final de la información. Con un enfoque estructurado y didáctico, la obra cubre el diseño de la investigación, el muestreo, la depuración de datos y las técnicas de análisis más relevantes, como la regresión, el análisis factorial y el análisis cluster. Cada concepto se ilustra con ejemplos prácticos resueltos con el software SPSS, lo que permite al lector aplicar los conocimientos de forma inmediata. Es una herramienta esencial para profesionales y estudiantes que buscan dominar las técnicas cuantitativas en el ámbito del marketing y la gestión empresarial.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra desarrolla de manera exhaustiva el proceso completo de una investigación de mercados, siguiendo la secuencia lógica de recopilación, procesamiento y análisis de información. En primer lugar, aborda el diseño de la investigación, el uso de escalas de medición y los métodos de muestreo, proporcionando las bases para una recogida de datos rigurosa. A continuación, se centra en el procesamiento de la información, incluyendo el análisis exploratorio de datos, la depuración, la tabulación y los contrastes estadísticos. Finalmente, profundiza en las técnicas de análisis de datos, dividiéndolas en dos grandes grupos: las técnicas de dependencia (como la regresión, el análisis de la varianza y el análisis discriminante) y las técnicas de interdependencia (como el análisis de componentes principales, el análisis factorial y el análisis cluster). El libro concluye con una introducción al escalamiento multidimensional. Todos los ejemplos prácticos se desarrollan con el soporte del software SPSS, facilitando la comprensión y aplicación de las técnicas.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eDiseño de investigaciones de mercado y definición de objetivos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMétodos de muestreo y recogida de información por muestras.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis exploratorio de datos, depuración y tabulación.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTécnicas de dependencia: regresión, análisis de la varianza y covarianza, y análisis discriminante.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTécnicas de interdependencia: componentes principales, análisis factorial y análisis cluster.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEscalamiento multidimensional y su aplicación en investigación de mercados.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUso práctico del software SPSS para el análisis de datos de mercado.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está recomendado para estudiantes de marketing, administración de empresas y carreras afines que necesiten una base sólida en investigación de mercados. También es de gran utilidad para profesionales del marketing, analistas de mercado y responsables de toma de decisiones en empresas que deseen aplicar técnicas cuantitativas para comprender mejor su entorno competitivo y a sus consumidores. Es especialmente adecuado para quienes buscan un enfoque práctico y aplicado, con ejemplos resueltos en SPSS.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eProporciona una metodología completa y secuencial para realizar investigaciones de mercado desde cero.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFacilita la comprensión de técnicas estadísticas complejas mediante ejemplos prácticos y claros.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eOfrece una guía práctica para el uso del software SPSS, una herramienta clave en el análisis de datos de mercado.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePermite al lector adquirir habilidades para diseñar, ejecutar y analizar investigaciones de forma autónoma.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAyuda a tomar decisiones empresariales basadas en datos, mejorando la estrategia de marketing y ventas.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Valderrey Sanz, Pablo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Starbook Editorial, S.A.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: Empresa y gestión, Ventas y marketing, Investigación de mercado\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: Empresa\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: marzo de 2010\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 244\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 502 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de un manual técnico y riguroso que destaca por su enfoque práctico y didáctico. La obra logra equilibrar la exposición teórica con la aplicación real, utilizando el software SPSS como hilo conductor. Es una referencia útil tanto para la formación académica como para la práctica profesional en el ámbito de la investigación de mercados, especialmente para aquellos que necesitan dominar las técnicas de análisis cuantitativo de datos.\u003c\/p\u003e","brand":"STARBOOK EDITORIAL, S.A.","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53503350997339,"sku":"9788492650262","price":19.9,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978849265026.jpg?v=1783112499","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788492650262","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}