{"product_id":"9788491353928","title":"Inmigración, comunicación y publicidad: los extranjeros vistos como clientes preferentes","description":"\u003ch2\u003eInmigración, comunicación y publicidad: los extranjeros vistos como clientes preferentes\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra analiza el impacto de la inmigración en la sociedad española desde una perspectiva novedosa: la de los extranjeros como consumidores. La autora examina cómo las empresas desarrollaron estrategias de comunicación y publicidad dirigidas específicamente a este público, generando nuevos medios étnicos y una publicidad especializada. A través de casos prácticos, el libro explora el cambio en los patrones de consumo y la influencia de estas campañas en la identidad de los propios inmigrantes, ofreciendo una visión única sobre la transformación del mercado español en la década de 2000.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro aborda la evolución de la inmigración en España, que en una década incorporó a más de 4 millones de nuevos residentes, representando más del 10% de la población. Mientras que los análisis previos se centraban en el enfoque social y laboral, esta obra se enfoca en el ascenso de los inmigrantes como un público de interés para las empresas españolas. Se examina cómo se convirtieron en nuevos consumidores, recibiendo el 31,7% de las hipotecas y comprando el 14% de los coches de segunda mano, con un gasto medio superior a los 1.000 euros.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eLa obra analiza las estrategias empresariales para captar a este público, incluyendo la creación de medios étnicos con tiradas superiores a 150.000 ejemplares. A través de casos prácticos, se estudian cambios en los patrones de consumo, como el consumo diario de arroz por parte de los latinoamericanos o la competencia bancaria por captar el envío de remesas, que ascendían a 8.000 millones de euros. Además, se analiza la percepción de los propios inmigrantes sobre esta comunicación, su consumo de medios y la influencia de la publicidad en su identidad y hábitos de compra.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eInmigración y cambio demográfico en España\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de comunicación y publicidad dirigidas a públicos inmigrantes\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCreación y desarrollo de medios étnicos en España\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePatrones de consumo y comportamiento del consumidor inmigrante\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eInfluencia de la publicidad en la identidad cultural de los inmigrantes\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCompetencia empresarial por captar el mercado de remesas y productos específicos\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación interesados en estrategias dirigidas a audiencias multiculturales. También resulta de gran utilidad para investigadores en sociología, ciencias políticas y derecho constitucional y administrativo que estudien el fenómeno migratorio. Asimismo, es una obra relevante para empresarios y directivos que busquen comprender cómo adaptar sus estrategias comerciales a una sociedad diversa.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eOfrece un análisis detallado de cómo las empresas españolas adaptaron sus estrategias de comunicación para captar a un nuevo segmento de consumidores.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eProporciona casos prácticos que ilustran cambios concretos en los patrones de consumo y las tácticas publicitarias empleadas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eExamina el impacto de la publicidad en la identidad cultural de los inmigrantes, un aspecto poco explorado en la literatura académica.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePresenta datos cuantitativos y cualitativos sobre el consumo de medios y la influencia publicitaria en la comunidad inmigrante.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAyuda a comprender la transformación del mercado español durante la década de 2000 y sus implicaciones actuales.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Zorogastua Camacho, Jessica\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Aranzadi\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: DERECHO, DERECHO CONSTITUCIONAL Y ADMINISTRATIVO\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: ESTUDIOS\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: octubre de 2016\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 208\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 340 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece una perspectiva original y poco explorada sobre el fenómeno migratorio en España, centrándose en el papel de los inmigrantes como consumidores y en las estrategias empresariales para captar su atención. La combinación de datos cuantitativos, casos prácticos y análisis cualitativo la convierte en un recurso valioso tanto para académicos como para profesionales del marketing y la comunicación. Su enfoque interdisciplinario, que abarca desde el derecho constitucional hasta la publicidad, permite una comprensión integral de un tema de gran relevancia social y económica.\u003c\/p\u003e","brand":"ARANZADI","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53486255800667,"sku":"9788491353928","price":21.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978849135392.jpg?v=1782971927","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788491353928","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}