{"product_id":"9788491162476","title":"¿Cómo desarrollar ideas publicitarias creativas?","description":"\u003ch2\u003e¿Cómo desarrollar ideas publicitarias creativas?\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro ofrece una guía práctica y estructurada para generar ideas publicitarias originales y efectivas. A través del innovador modelo H2PAC, el lector se enfrenta a un reto real, adquiere los conocimientos teóricos esenciales y, finalmente, accede a una solución propuesta. El autor desglosa el proceso creativo desde la estrategia y el concepto hasta la materialización de la idea, utilizando métodos y pasos empleados por profesionales del sector tanto en entornos offline como online. Una herramienta indispensable para quienes buscan resultados creativos medibles.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra se estructura en torno al modelo pedagógico H2PAC (Hecho, Principio, Aplicación, Conclusión), que convierte la teoría en acción. El punto de partida es un reto o actividad concreta que el lector debe resolver. A continuación, se proporciona el conocimiento imprescindible, una base teórica que explica los conceptos clave de la creatividad publicitaria: desde la definición de la estrategia de marca hasta la formulación de un concepto creativo. Finalmente, se presentan las soluciones, una o varias propuestas de resolución del reto inicial, que permiten al lector contrastar su propio proceso y aprender de las técnicas profesionales. El libro abarca tanto metodologías clásicas como enfoques adaptados al ecosistema digital, ofreciendo un recorrido completo por el flujo de trabajo creativo.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eEstrategia publicitaria y briefing creativo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDe la estrategia al concepto creativo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMétodos de ideación y generación de conceptos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDesarrollo de la idea creativa en publicidad offline y online.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEvaluación y selección de ideas publicitarias.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEl modelo de aprendizaje H2PAC aplicado a la creatividad.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEstá dirigido a estudiantes y profesionales del ámbito de la comunicación, el marketing y la publicidad que deseen adquirir o perfeccionar una metodología de trabajo para la creación de ideas publicitarias. También es de gran utilidad para emprendedores, responsables de marca y cualquier persona interesada en comprender el proceso creativo detrás de una campaña publicitaria eficaz, desde un enfoque práctico y aplicado.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUn método práctico y contrastado para afrontar retos creativos de forma estructurada.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eLa comprensión del proceso completo, desde la estrategia hasta la ejecución de la idea.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAcceso a soluciones profesionales que permiten aprender mediante la comparación y el análisis.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas y técnicas aplicables tanto a campañas tradicionales como digitales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn enfoque pedagógico que facilita la asimilación de conceptos complejos a través de la acción.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Farran Teixidó, Eduard\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Editorial UOC, S.L.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e Estudios de comunicación, ventas y marketing, publicidad\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e FONDO\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e enero de 2016\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 114\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 214 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra de enfoque eminentemente práctico que destaca por su claridad y su estructura pedagógica. El modelo H2PAC resulta especialmente útil para quienes buscan un aprendizaje basado en la resolución de problemas reales. El libro cubre una necesidad formativa concreta: pasar de la teoría abstracta a la acción creativa con criterio. Es una herramienta eficaz para estudiantes que inician su formación y para profesionales que desean revisar o formalizar su proceso creativo. Su brevedad y concisión la convierten en una lectura directa y de alta densidad informativa.\u003c\/p\u003e","brand":"EDITORIAL UOC, S.L.","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53423983034715,"sku":"9788491162476","price":15.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978849116247.jpg?v=1782186624","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788491162476","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}