{"product_id":"9788490443125","title":"Salud, sexo y electricidad","description":"\u003ch2\u003eSalud, sexo y electricidad. Los inicios de la publicidad de masas\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste ensayo histórico explora el nacimiento de la publicidad moderna en España a través de un caso paradigmático: la campaña del vigorizador eléctrico McLaughlin en la prensa madrileña de 1902. Antonio Laguna Platero analiza cómo este anuncio, pionero por su tamaño y estrategia, marca el inicio de la publicidad de masas al conectar salud, energía y deseo. Una obra clave para comprender los orígenes del marketing persuasivo y su impacto en la sociedad de consumo.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEn septiembre de 1902, la prensa de Madrid publicó un anuncio que rompió con todo lo conocido: el vigorizador eléctrico de la compañía McLaughlin ocupaba un cuarto de página, un formato inédito hasta entonces. Este hecho no fue casual, sino el síntoma de una transformación profunda en la comunicación comercial. El libro reconstruye el contexto social, cultural y económico de la época, mostrando cómo la publicidad dejó de ser un mero aviso para convertirse en un instrumento de persuasión masiva. A través del análisis de esta campaña, el autor desvela las claves del discurso publicitario que vinculaba la electricidad con la salud y la vitalidad sexual, apelando a las aspiraciones y miedos de una sociedad en plena modernización.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eHistoria de la publicidad en España y su evolución hacia la comunicación de masas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eRelación entre innovación tecnológica, discurso médico y estrategias comerciales a principios del siglo XX.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEl papel de la prensa escrita como soporte y catalizador de la publicidad moderna.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis de los mecanismos persuasivos: apelación a la salud, la energía y el deseo sexual.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eContexto sociocultural de la modernización urbana en la España de 1900.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra está dirigida a estudiantes y profesionales de la comunicación, la publicidad y el marketing interesados en los orígenes históricos de su disciplina. También resultará de gran interés para historiadores sociales y culturales, así como para cualquier lector curioso por comprender cómo se gestaron las primeras grandes campañas publicitarias y su reflejo de las transformaciones de la sociedad.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna visión documentada y rigurosa del momento exacto en que la publicidad se convierte en fenómeno de masas en España.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para entender la construcción del discurso persuasivo a través de la apelación a la salud y la energía vital.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eContextualización histórica que permite valorar el impacto de la innovación tecnológica en la comunicación comercial.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn caso de estudio concreto que ilustra la transición de la publicidad artesanal a la industrial.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePerspectiva crítica sobre los inicios de la sociedad de consumo y sus estrategias de seducción.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Laguna Platero, Antonio\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Ediciones de la Universidad de Cantabria\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: Comunicación y presentación empresarial, Publicidad\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: Divulgación científica\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: julio de 2018\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 160\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 315 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de un ensayo breve pero denso en contenido, que combina el rigor histórico con una narrativa accesible. Su principal valor reside en ofrecer una mirada concreta y bien documentada sobre un hito publicitario poco conocido, pero fundamental para entender el origen de las estrategias de comunicación que hoy damos por sentadas. Es una lectura recomendable para quienes buscan comprender cómo la publicidad aprendió a conectar productos con deseos profundos, en un momento en que la electricidad simbolizaba el progreso y la promesa de una vida mejor.\u003c\/p\u003e","brand":"EDICIONES DE LA UNIVERSIDAD DE CASTILLA-LA MANCHA","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53412009607515,"sku":"9788490443125","price":17.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978849044312.jpg?v=1781952679","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788490443125","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}